品牌战略的采取本身就是为了推广品牌，从而拉动企业品牌产品的销售量。在智能手机行业，常见的品牌有苹果、华为等等，小米就像是横空出世一样迅速进入了人们的视野中并获得了大量的关注，这就与其战略制定与实施有关了。今天我们就来一起聊一聊小米手机的品牌战略究竟是怎么样的吧。
品牌其实就是一种识别的标志、一种价值理念，不仅能够体现产品或企业的差异化特色，而且可以通过自身形象的建立与其他企业产品明显区分开来，而品牌战略就是实现品牌利益最大化的组合战略。从整体上来讲，小米采用的是单一的品牌战略，不断加强对统一品牌的宣传，不仅节省了大量的宣传费用，而且能够清晰展现出品牌的实力。
战略的制定往往是围绕品牌定位来完成的，品牌定位又需要对手机市场做好细分工作。小米在细分手机市场方面做得非常精准。它将目标消费者的年龄界定在25~35岁这个区间内，这是因为这个年龄段的人群经济基本上已经独立，而且正处于事业的发展期，往往也更容易接受新事物，而且数量庞大，可以带给小米大量的客户。在此基础之上，小米还进行了再次细分，找到对手机作为工具使用偏爱的群体，即后来所提出的“手机发烧友”，这样的精准定位也为小米快速找到了市场的空白点。
除了品牌定位和产品定位之外，企业要想将产品推出去，还需要将自身的强大优势凸显出来。这时小米就提出了“最低廉的高端智能手机”，可以说迅速抓住了消费者的眼球。虽然小米手机推出之后不仅受到了赞扬，也受到了质疑，但是其定位是没有变化的。由此可见，战略制定和执行最重要的就是对整体定位的把控了。
小米在品牌方面的战略制定与营销也是密切相关的，正是因为通过营销为其造势，才有了后续的品牌推广。总的来说，由于小米还处在创业发展的初期，所以它采取的单一品牌战略对其来说是最合适的，不但能够在短时间内集聚最大的力量为品牌创造机会和发展优势，而且可以使消费者更能接受到相关的信息，最终提升企业的品牌知名度，并在后期将其转化为品牌产品的购买力。