随着经济的不断发展，在现在的市场上每天都有层出不穷的新产品出现在我们的面前，市场上的产品种类繁多，让我们面对这么多可供选择的产品眼花缭乱。然而随着产品争相涌入市场的情况愈演愈烈，产品之间也出现了同质化的现象。有很多的小企业、小品牌看到那些大企业、大品牌做的很成功，于是各行各业之间就各种相互模仿，以为通过这样的方式自己的企业和品牌也能做大做强，被更多的人熟知。其实这是错误的想法，越是出现同质化的现象，此时你要想企业发展好，就要让自己的品牌与其他品牌不一样，也就是要有品牌口碑。其中品牌规划管理这一过程对于企业发展有着很大的影响力。
品牌是一个企业发展的首要任务,企业如果不建立自己的品牌,没有品牌的力量增长,那么迟早被同行业优秀的竞争产品,毕竟,与社会和经济的不断发展,生活水平的不断提高人们决定他们的消费需求质量,人们倾向于选择他们所知道的产品品牌。品牌策划的作用是提高企业在市场知名度、产品美誉度和消费者忠诚度。通过媒体推广企业品牌整合，将企业形象传达给消费者，从而促进市场终端销售。一个好的品牌传递给消费者的信息是安全、放心，所以要重视品牌规划管理的作用。
一个品牌对一个公司，对消费者，甚至对一个国家有什么价值?对于企业来说，品牌的目的是获得核心竞争力，积累无形资产。对于消费者来说，选择这个品牌是为了获得附加值和心理上的满足。对一个国家来说，品牌是促进经济转型升级、传递企业力量的象征。
消费者在生活中相信品牌的力量是正确的。因为无论是穿、吃、用品牌，都要慎重考虑。考虑品牌，不一定要选择最昂贵的，而是要选择最合适、最值得信赖的。在当今复杂的市场环境下，令人眼花缭乱的技术是不断的，无论产品的质量如何涌入市场，对消费者的影响仍然是简单的消费放心的需求。
品牌要做到可以从一个人传到另一个人，也就是要有口碑。良好的品牌形象，以及品牌文化的宣传与传播也会起到很大的促进作用。在品牌规划管理中加入人文情感，可以照顾到消费者的购物心理和消费的审美追求，弱化宣传方式本身的商业色彩，从而淡化消费者对广告的负面心理，在一定程度上引起消费者的情感共鸣。