不得不说,网易现在玩H5是真的厉害,好像一年到头都在刷屏,动不动就是几百万上千万的流量,特别是测试类H5越做越好。同样在前不久,企业营销策划发现网易推出了一个基于“荣格心理学”的人格测试H5,点击进去通过回答几个有趣的题目,就能测试出你的外在人格和内在人格是什么,并生成属于你的人格卡片,看起来非常专业。
这个H5一经推出,马上就取得了刷爆朋友圈的好成绩,又是一个典型的测试类H5案例,跟那些常见的性格测试,星座测试,个人卡片定制等H5都比较类似。
同样是在今年,网易云音乐还推出《你的使用说明书》H5,点击进入就可以根据你对几段音乐的感知,制作出属于你的使用说明书。
网易云音乐《你的使用说明书》要说这两年刷屏率较高的H5,测试类H5中属于绝对佼佼者了,那么从这么刷屏的网易H5中我们又能够学到什么?
H5要轻松好玩,与用户相关,能勾起好奇心,参与门槛低等,这些都是必须的要求,我们仔细回顾这些爆款H5中有一些很重要的因素不可忽视:
第一:选题受众人群广。
也就是说一个案例如果想获得火爆刷屏效果,它肯定不能仅仅停留在一个小圈里面,换句话说就是它的覆盖人群要足够广泛。你需要保证你的H5主题能从一个圈子轻松的渗透到另一个圈子,想要刷屏传播中间就不要收到阻碍。
所以这一点我们要想清楚,你是想通过H5直接展现自己产品还是通过传播增加品牌曝光,最终展现自己的品牌调性和个性,很明显前者覆盖的人群会更小。
特别是如果你的品牌或产品本就很小众,你也没有想到好的结合方式,那从产品出发大规模刷屏也就不太可能了。
第二:能够快速建立信任。
不知道大家会不会有这样的一种心情,就是在看到是网易H5会更愿意打开?虽说现在朋友圈这个传播路径一直在减弱,但是我们天生对熟悉信任的东西会更加有兴趣。
毫无疑问,网易就有这样的品牌力优势,能够在朋友圈快速建立信任,因为他们已经有超多的刷屏案例,一个接连一个的强化品牌力,
第三:有专业成熟的团队。
一两次刷屏或许是幸运,但成为口碑的H5爆款收割机,那必然是有一个成熟专业的可持续运营团队,但是大家可能不知道,网易做的这些爆款H5,平均制作周期都在一两个月,不断的策划推翻,打磨内容,优化表现形式,基本是用做产品的方式去做H5。
第四:有制造超强分享点。
每一个想要更多传播的H5,都需要有一个关键分享点,刺激用户去分享。而很多H5确实做得比较酷炫,门槛也低,但却没有形成大量转发,就是因为没有设置好的分享点,哪怕启动奖励机制转发都没用。
网易这些测试H5这一点就做得非常好,本身测试类的东西就是与我相关,另外除了H5本身有趣,有创意,形式非常酷之外。他们还一直在用一个非常好的传播载体,就是把测试结果生成有趣的带个人标签的图片,成为个人符号。
最后,制作H5的目的要很明确:网易这些刷爆的H5都有一个很明显的特征,就是营销感很弱,你不会一下看到一个广告,一下又是卖货入口,它的目的性很明显,主要就是为了不同产品板块的品牌曝光,以及品牌调性的表达。网易《告别2017,这可能是最酷的方式》H5游戏类,测试类,新闻类,公益类H5在用户接受度和传播度上,相比营销类H5有本质的优势。