在商品经济飞速发展的时代，品牌的作用与意义也被更多的消费者与企业家所重视，品牌战略也成为企业发展规划的“重头戏”。我们都知道市场是不断在变化的，消费者的需求也在不断地改变，以前流行的东西可能过一段时间就会过时，那么企业如何通过品牌战略在市场环境中维持品牌的新鲜感，保持品牌在市场中的竞争力呢?
企业在进行品牌战略前，首先要弄清楚的是品牌的含义与本质。广义上我们将品牌定义为具有经济价值的无形资产，是用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在消费者的意识中占据一定位置的综合反映。我们在日常生活中见到的商标图案、名称、印花LOGO等都是品牌的一种表现形式，主要的目的就是将产品与其他的同类产品区分开，便于识别;而品牌战略就是赋予产品除了本质功能以外的深层含义，例如我们在提到香奈儿的时候会想到“奢侈品、高贵”，在提到ZARA时会想到“平价、实惠”，这些都是品牌战略的作用。
都市丽人是国内首家快时尚内衣品牌，品牌诞生于1998年，距今已经有20年的历史，品牌的知名度很高，门店的设点布置也很密集。几乎在步行街、商业繁华的地方都会看到都市丽人的专卖店。都市丽人品牌战略的契机在2012年，此年企业成功签约一线明星林志玲作为其品牌代言人并担任部分产品的设计师，成功开启了快时尚的品牌转型之路，并且带动了行业内同类品牌的崛起，打破了内衣行业高价高质与低价低质之间泾渭分明的市场格局。
一线服装品牌的发展路线大致可以分为两种类型：一种是像LV、PRADA这样的输送少量或是限量的奢侈品牌;另一种是以良好的品质、时尚的设计、上乘的口碑、优质的购买体验为特点的物美价廉的一线大牌，例如ZARA、H&M。都市丽人的品牌发展战略就是沿着第二种平民奢华路线，给人低价、个性、尊贵的品牌印象。
而今随着市场与消费者的需求升级，都市丽人也开始对品牌进行转型升级，以更加个性化、品质化、精致化的品牌形象去面对年轻化的中高端市场。今年都市丽人的品牌代言人的更换也意味着品牌战略的重新升级策划，朝着更年轻、更潮流、更时尚的方向前行。