近年来，电商平台已经进入了大多数人的生活中，越来越多的企业开设了线上店铺。由于线上店铺开设的成本要比实体店低得多，这就导致网店越来越多，线上市场的竞争逐渐白热化。要想使企业获得更好的发展，线上店铺的市场营销策划应当从哪些方面入手呢?
无论是什么行业的市场营销，都是离不开对营销机会的分析的。所谓的营销机会，其实就是寻找市场的缺口抢先开展业务，从而使企业占据有利地位的机会。相关的分析主要分为五个部分。一是对市场需求的分析，二是对营销环境的分析，三是对消费者市场和购买行为的分析，四是对行业中竞争者的分析，五是对目标市场的分析。其中最重要的就是对消费者和购买行为的分析了，毕竟只有分析得出了消费者的具体需求，才能使设计或销售的产品符合消费者的需求，这之后才能进行其他方面的努力，否则都只能是无用功。
当然，营销方面的策划方案是离不开营销战略的。目前市面上总结出来的营销战略已经有很多种了，但究其根本，差异化的营销才是一众企业的最终追求。这里提到的差异化包括产品差异化、服务差异化和形象差异化。对于线上店铺来说，如果不能找到自己的差异化定位，就很难吸引受众，更别提将顾客转化为忠实粉丝，提升其忠诚度了。
除此之外，策划还需要进行相关的方案制定。营销方案作为企业实施行动的依据，必然要具有完整性和可实施性。比如对产品线、品牌和包装的管理。目前不少线上店铺都有推出相应的组合商品，这其实就是产品线的组合，可以有效提高店铺的效益。又比如设计定价策略与方案。线上店铺要想吸引顾客的注意力，在价格的设计上必然要花费大量的工夫。当然，我们都很清楚，一味地降价很容易导致产品价值的流失，最终得不偿失。因此很多线上店铺都选择了优惠券方式，作为促销的手段。
线上店铺的出现，可谓是市场在另一种意义上的拓展。市场营销策划对于线上店铺是必须的，且十分重要，这是因为线上店铺的数量过于庞大，产品的同质化现象更加严重，产品的定位和目标市场往往容易对上，只有做好营销策划，才有可能在同类型店铺中脱颖而出。