品牌是现在消费者购物的趋势，每个企业都有自己的企业名字，企业商标，但是这些都是品牌吗?也许是的，也有可能不是，主要是看这个商品有没有被市场认可。企业品牌策划认为，企业的商标是不是品牌主要是看企业的发展趋势和企业的规划，如果这个企业没有被市场认可，那么这个企业的牌子就还没有成为品牌。
企业想要成为品牌就要有自己的产品，让自己的产品成为企业行业的潮流。由于现在科技水平的差距越来越少，产品的同质化也越来越严重，甚至很多的竞争对手可能比你生产出的产品还要好，因此企业之间纯粹的拼质量的方式很难吸引消费者，企业一定要有创新能力，做到与竞争对手产品的与众不同，也只有不断创造新产品的企业才能更符合市场变化的规则，只有这样企业的产品才能成为行业的潮流。
产品的外在包装是非常重要的，不仅是对产品起到保护作用，还能帮助企业宣传品牌形象，促进产品的销售，在包装设计方面，要考虑企业的文化，还有考虑目标客户的需求，让产品显示出它独有的魅力，吸引客户，并获得其认可，只有这样才能抓取消费者，也能进一步提升品牌知名度。
产品在市场上传播的方式，任何的品牌在市场上都需要传播，通过传播才会被更多的消费者了解到，但是怎么去传播呢?通过广告还是口碑?又或者是渠道销售?不同的企业不同的行业传播产品的方式都是不一样的，但是都有其可取之处。通过广告可以增加品牌的知名度。通过口碑可以迅速建立品牌，使企业品牌能够被市场认可。通过渠道可迅速提高产品的销量。不同的方式所针对的市场情况不一样，因此需要根据企业的自身情况才能判断企业应该使用哪种传播方式。
企业在市场中的发展主要靠产品来为消费者提供服务，扩大品牌知名度扩大品牌影响力。通过产品的改善可以使得企业品牌的形象得到改善，企业的目标市场才能够更加的准确，品牌在市场上的作用才能够更加明确。很多的时候企业的发展必要要以营销为基础，营销的商品就是产品，消费者购买的也是产品。