品牌定位策划对于品牌企业来说不仅仅出现在品牌刚开始建立的时候，对于后期的发展过程也是非常重要的，尤其是不少老品牌在时代的更替变化情况下还存在着品牌重新定位的可能性需要。本文将从品牌定位策划角度来弹跳飞利浦究竟应该如何实现品牌形象的重新定位。
品牌形象也属于品牌策划的一大关键环节，而品牌形象的定位更是包含了与消费者有关的多方面的因素。飞利浦在重新定位品牌形象之前，首先将从内部整合了相关的产品线，然后从三个方面对品牌形象的定位进行思考。这三个方面大致上如下：
首先是如何才能符合消费者的需求，换句话说就是产品品牌形象的重新定位方案应当以消费者需求作为导向。这一问题的难点在于大众的审美本身是会随着时间的推移而产生变化的，跟随市场变化和引导顾客审美变化都不太符合实际。因此，企业应当通过市场分析寻求并总结一个较长时间段内的审美趋势。
其次是与消费者时间如何建立更加亲密无间的沟通形式。众所周知，电子产品往往都会附赠一本说明书，飞利浦也不例外，但是这并不代表消费者会静下心来翻看。故而飞利浦运营团队认为与消费者保持密切的沟通是十分重要的，那么就需要建立这样的一个沟通桥梁。也许有人会疑问网购不是可以咨询客服的吗，但是并非所有的顾客都是通过网购购买产品的。
第三是新的品牌形象定位能否为企业产品创新提供较为前瞻的思考。电子产品本身的推陈出新速度就比较快，竞争压力也比较大。如果企业能够在重新确定产品形象的时候考虑到之后的技术创新，就很有可能能够通过不断创新的技术为消费者提供具有前瞻性的解决方案，进而能够给品牌带来意想不到的品牌美誉效果。
为什么说品牌定位策划十分重要呢?这不仅仅表现在品牌形象方面，还包括品牌延伸等等。同样地，如果企业能够在品牌形象重新定位的时候制定合适的方案，自然也能够为企业的整体发展提供更大的助力。就像飞利浦“精于心简于形”的品牌形象设计，可以说直接将消费者的目光集中在产品的性能与质量上了，更是凸显了产品的质量和性能优势，从而给企业创造了相应的效益。