随着生活水平的提升，珠宝市场早已渐渐回暖。在这样的环境下，越来越多的人目光聚集在珠宝行业，大城市的珠宝企业自不必说，小城市的珠宝品牌定位策划应该怎么做呢?
小城市的消费水平通常情况下是不如大城市的，这就要求珠宝企业在做品牌定位相关的策划时必须要对整体的消费市场做好全面的调研。珠宝企业在进行消费市场调研的时候应当对销售规模与目标人群有一个清晰的认知，这样才能在仔细分析后作出准确的判断和规划。关于销售规模方面，如果盲目大量进货，不仅会占用资金、增大库存，还会增加资金和销售的压力，如果进货畏手畏脚，也会导致库存不足而无法进军珠宝市场。因此，在这方面企业必须要在深思熟虑之后找到一个合适的进货值，才能更好地推广自身品牌。
至于目标人群，因为企业身处二、三线城市，市场的目标人群主要就是城市的大众消费者。这部分人有两种特征，一是收入比不上金字塔尖的高端顾客，但对珠宝仍旧喜爱;二是不想花超高的价钱，但是希望能够通过佩戴珠宝提高自己的身份和形象。当然目标消费者中也会有一部分是因为珠宝的保值性而购买、投资甚至收藏的。通过对目标人群和市场的分析比较，企业品牌应当从产品结构、销售政策、卖点培训和营销推广这四个方面着手进行，从而制定出有效且科学的规划。
除此之外，珠宝企业品牌的定位策划还要从产品定位和营销定位两方面考虑。所谓产品定位，其实就是寻找产品的差异化品质，这样才能与其他品牌产品区分开来。品牌定位决策的关键之一是市场的细分，通常情况下，细分市场应当是与产品特征相匹配的，这样才能便于推广。而营销定位方面首先要解决的问题就是如何让更多的消费者知道该珠宝品牌，或者说如何衬托出珠宝品牌产品的高质量和优质服务。
小城市与大城市的差别导致了品牌定位策划在制定的时候要更加符合当地消费者的消费习惯。而且因为面向受众的不同，珠宝企业在进行品牌定位的时候一定要准确，才能避免后续进货环节和营销环节的稳定，才能更好地将品牌知名度推广出去，最终给企业带来较好的业绩。