品牌策划管理最终的目的就是用品牌的力量吸引到消费者，给品牌灌注核心价值，让品牌能够在消费者的心智留下深刻的印象，并建立个性化的区隔。简单的举例来说，可口可乐可能在全世界范围内都被人们熟知，“快乐肥宅水”可能传递到了每一个人的心目中，这就是品牌的力量，品牌给企业带来的是无穷的收益。所以企业建立时都会先创建品牌，建立品牌习性，然后再传播品牌，为消费者提供产品或者服务。
我们拿饮料来说，品牌策划管理的过程中需要哪些环节呢?我们简单分析一下。
1.了解自己
品牌创建之初企业需要认真思考，自己能够为消费者提供怎样的价值，对饮料行业来说就是企业该生产哪种类型的饮料，碳酸饮料还是运动饮料，果汁还是茶饮等等，所以企业将自己的领域和优劣势完全思考清晰并评估之后才能真正的进行品牌策划管理，为企业品牌战略发展提供更加明确的方向。
2.了解市场
市场的重要性不言而喻，深度调研市场可以为企业提供作为决策基础的信息，弥补自己所不够了解的层面，了解市场不仅可以关注到市场环境变化和新的市场环境，更重要的是还能对竞争对手的信息进行了解。企业如何在激烈的品牌竞争中制胜，就是从饮料的产品、包装等方面是否和竞争对手产生区别，而这种区别是更符合消费者需求的。了解市场等于了解消费者的需求，站在消费者的角度思考问题，才会让企业更加容易被消费者认可。
3.设计品牌
设计品牌的过程很繁琐，从名称到说明再到logo等等方面都很重要，很多大型企业在创建新品牌的时候会考虑到非常多，还会融入很多科学性的内容，历史学、美学等等，形象生动的logo和名称会让消费者更容易的去记住。例如汇源LOGO图案取意于“雨后彩虹、太阳升腾”的壮观自然景象。形象生动的阐明了企业的文化，并向消费者透露着生机和活力，简单上口。所以好的品牌设计更容易与传播方式结合，并快速的传达给消费者。
在完成这一系列工作之后，就会建设出品牌的雏形，剩下来的工作就要交给营销策划和广告策划，但是他们都有着共同的特点就是都是基于大量且详细的市场调研才会有完整战略方针。例如定价，传播渠道等等都是消费者所关注的，也是营销策划中非常重要的环节。
品牌策划管理为品牌创立核心价值，核心价值是企业竞争的武器，具有差异化的品牌是企业进入市场，取得成功的第一个条件，所以品牌策划管理就是要让消费者看到品牌，感受到品牌的最好的方式。