随着我国市场竞争日益激烈，企业品牌策划意识也逐渐增强，越来越多的企业认识到品牌策划的重要性。本文以我国管道企业在企业品牌策划道路上的发展为例，试述企业品牌策划对于企业的发展的重要性。
众所周知，品牌策划是市场营销的核心内容，其策划主要是为了识别某一市场消费群体而提供产品、形象或服务，使之与竞争对手区别开来，并在消费者脑海中形成个性化的记忆，从而提升企业品牌形象的价值，为企业带来更多的效益。
我们可以从国内外优秀管道企业的品牌定位来分析，德国洁水公司主要经营供水、供热系统的塑料管材及配件，其品牌定位提出了“健康(绿色)、舒适(红色)、环保(黑色)节能(蓝色)”的品牌理念，用不同的理念和颜色来区分不同用途的管材。而在我国，上海保利管业经营领域主要涵盖给水、排水、暖通、地源热泵、同层排水、暖通系统集成等产品，提出了“科技、创新、品质、专业”的品牌定位理念;浙江伟星管业是研发、生产、销售塑料管道的企业，它提出了“健康、质量、服务”的品牌定位理念以及“星管家”的服务模式;武汉金牛管业以管道为基础、成套技术为延伸，研发的产品包括给水、供暖、中央空调、地面辐射等类型，并提出了“安全、质量、创新”的品牌定位理念。通过对比分析，可以明确发现目前市场上比较优秀的管道企业品牌定位寻求差异化发展的同时都要求绿色环保、创新安全。但如果想要达到更好的高度，企业必须不断实现理念、模式、技术上的创新。
我国管道企业若想做到更好的高度，必然需要学习优秀管道企业的经验，比如的德国洁水表现企业品牌和产品的方式、上海保利与高校进行研发合作的技术支持方式、浙江伟星针对不同类型消费者的个性化系统服务模式等等。
品牌是企业质量与形象的载体，成功的企业都拥有自身的品牌，并且具备较高的品牌性价比和品牌形象影响力。因此，企业品牌策划对于企业的发展与进步有着至关重要的作用，而我国的管道企业还有着很大的提升空间，这就要求企业要对自身的理念、技术不断革新，并做好相关的品牌策划。