很多企业都会有这样的困惑，公司的产品实力强大为什么不畅销?明明使用了同行成功的手段，为什么不能和他们一样出彩?行业的模式基本已经成熟，各行业也相对饱和，那还有机会吗?企业营销策划认为各行各业的企业都在快速的发展着，其市场上还有没有被发现的需求，只有寻求尚未被满足的需求。只有掌握、钻研消费者的需求，只有这样企业做营销才会更容易成功。
在市场中任何的品牌形象都不是孤立存在的，它们是由许多营销中的其他形象所结合起来的，如产品形象，价格的形象等等，他们都关系到品牌形象建设、品质、价格、广告设计等等这些形象在品牌策划的时候非常重要。
企业的品牌形象必须要根据产品进行宣传，同时还需要符合产品的形象这样才能让消费者更好的了解品牌，这样消费者才能拥有统一的形象，否则品牌形象混乱会使消费者难以辨别区分。企业在市场中做品牌建设的意义通常都是赚更多的钱。通过品牌建设，以最少的投获得多回报，产生持续和长久的价值。增加企业员工的凝聚力，提升竞争力。提升企业美誉度和高度度。提高企业竞争力增加品牌在市场的地位。推动企业发展和社会进步。
品牌在市场中的发展永远不是一帆风顺，企业必须做好应对变化的准备，为品牌的塑造、发展保驾护航，这样才会让企业在市场中占有一席之地，拥有很多的市场份额，当消费者关注品牌的时候，也是对企业也是进一步的了解，因为企业和品牌是一起的，品牌是企业面对消费者的脸面，企业往往是品牌的塑造者，两者是不可分开的。
企业做品牌营销是产业竞争的博弈论，所涉及的行业是非常的多其中心里学、社会学、政治学等等都对企业的营销策划有影响，企业的市场也会被众多的因素所影响。
在现在是社会中，企业所处的技术、市场、社会、政治、经济等外部环境因素在过去的几十年中发生里巨大变幻，也正是因为这些变化导致出现了品牌营销、品牌策划等这些行业的出现、然后有诞生了一个又一个品牌，随着时代的进步这一管理分支理论仍在发展中，通过这些各种各样的策划使的企业的品牌能给得到消费者的喜爱，企业在市场中有更多的市场。