当市场中的产品的种类愈加丰富时，这不仅意味着市场的发展，同样也是各企业所要面临的挑战。产品之间的技术壁垒逐渐被打破，市场中有了更多的企业进入并生产出高同质化的产品，打破了之前的市场格局;而网络营销的兴起更是让消费者无时无刻不在接受着各种品牌信息的干扰。如何准确快速地在同类产品中突显出来，让消费者印象深刻，从而在市场竞争中获得一定的优势，企业品牌定位策划在其中发挥着不可替代的作用，
口香糖在糖果这个种类中算是比较特殊的品类，虽然最为糖果却并不能吞食，并且最大的特点在于能够清新口气。目前，我国的口香糖市场几乎被绿箭、益达、炫迈这三大品牌所瓜分，但是口香糖市场的巨大利润依旧吸引着很多新创品牌进入，那么口香糖品类企业要如何实施品牌定位策划呢?
首先最关键的就是品牌定位，可以从消费者心理以及品牌环境这两点进行分析，从而确定实行定位。消费者的认同与共鸣是产品销售的关键，因此给口香糖品牌定位时需要掌握消费者心理，把握消费者购买的动机，激发起购买欲望。绿箭口香糖的品牌定位在于为消费者提供清新的口气。而什么时候最需要重视口腔气味，在与被人进行近距离沟通交流的时候，产品品牌的广告语——“清新口气你我更亲近”也充分表达出来，同时通过广告等营销的信息影响，让绿箭口香糖具备了附加的社交交友价值，是品牌的形象更加丰满并具有一定的情感上的共情。
而对品牌环境的分析调研其目的在于使品牌定位与企业资源相协调，避免与其他的同类产品的品牌定位过于雷同，造成过于直接的正面竞争，使企业在市场中更具有差异化优势。品牌定位应个性化需求产生，因此也将在个性化需求中实现其主要价值。
品牌的价值与作用在如今的市场竞争中逐渐被更多的企业所看到，同样的，企业的品牌战略的意识也得到了很大的提升。在实行品牌定位策划的过程中，直接面对对象是消费者，因此其关键在于管理好消费者的大脑。通过深入研究消费者的内心世界，并留下深刻烙印，满足消费者需求，引导消费者购买，从而逐渐成为品牌的忠实粉丝，那么品牌也就有了稳定且坚固的人群市场，逐渐蚕食占据市场份额。