营销策划是根据企业的营销目标，立足于企业现有的营销状况，通过营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合等4P战术，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，从而提高产品销售，获取利润。
营销方案是在市场销售和服务之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。营销方案必须体现“围绕主题、目的明确，深入细致、周到具体，一事一策，简易明了”的要求。一般营销策划方案应该包括以下内容：
1、营销策划的目的;
2、企业背景状况分析;
3、营销环境分析;(当前市场状况&前景分析)
4、市场机会与问题分析;
5、营销目标;
6、营销策略;
7、策划方案各项费用预算;
8、方案调整补充。
正确做方案的工作流程和时间分配
错误的时间比是5%的时间策略，15%的时间做媒介计划10%的时间做执行计划70%的时间做流浪计划。这样会产生很多很多问题。正确的，营销策划时间分配。35%的时间制定策略，35%的时间做流量计划，20%的时间做媒介计划，10%的时间做执行计划。