相比于枯燥乏味的广告营销，娱乐节目这样的营销媒介似乎更能引起大众的兴趣。因此，在企业营销策划过程中，挖掘出一个更有效的营销渠道是非常重要的。所谓营销，其实有很多形式，但是究其根本目的，都是为了促进企业的发展、创造更多的效益、拉动企业产品的销量。那么在营销的过程中，如果结合娱乐节目的话，会产生什么样的影响呢?
人们之所以愿意收看娱乐节目，主要是为了享受轻松、消磨时光。根据目前的社会发展来看，娱乐节目的收视率相比于其他影视节目要高一些，而这些节目针对的消费者大致上可以分为两个方面，一是广告面向客户，二是节目面向的普通观众，两者的结合不仅可以在一定程度上将潜在目标消费群体转化为购买力，而且可以向大众消费者宣传自身品牌，提高品牌的知名度，并有效建立起良好的品牌形象。
营销策略其实是策划的一个重要方面，娱乐节目作为一个载体，一旦与策略结合，很容易会产生化学反应，取得意想不到的效果。比如说广告植入，一般包括画面植入、声音植入以及情节植入，这主要看娱乐节目的整体情况。众所周知，《天天向上》是湖南卫视的一个大型礼仪公德脱口秀节目，一直以来就穿插了不少广告植入。其中，主持人或嘉宾出场时经过的两侧门边上就印有冠名商的品牌商标，这就是画面植入，至于声音植入往往就是主持人随机应变的即兴台词以及相关的口播，相比较而言，即兴台词更能让受众乐于接受，从而清华对品牌的相关认知。
我们在日常生活中看到的营销形式最多的就是商场及大型超市的节假日促销活动了，其实网络发展过程中，利用网络渠道进行营销是一种更方便的形式。除了电视台娱乐节目以外，网络综艺有时也能吸引不少的消费者，如果将品牌或者品牌产品的营销与这些网综相结合，往往也能加深广大消费者对品牌的影响。
企业营销策划是一个很复杂的过程，需要多个方面分析并有机结合。营销渠道或载体是策划中需要考虑的一个重要部分，过去的报刊杂志，现在的电视网络等等都是这样的作用，而娱乐节目不过是细分下的一个载体，相比于枯燥重复的营销内容来说更具备创意性，因此也更容易让消费者接受。