如今市场上的商品琳琅满目,层出不穷,争取顾客的购买力已经成为了各大企业占据市场的首要问题。品牌咨询管理便是在这样的竞争环境下产生的。什么是品牌呢?品牌就是消费者对于某商品产生的主观印象,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。品牌关系到产品的营销,更关系到企业的管理层面。品牌咨询管理在企业的发展中是十分重要的,本文主要讨论在品牌咨询管理过程中,企业为什么要注重品牌管理,我们可以从以下几个方面思考。
首先,媒体的变化和消费者的变化要求企业注重品牌管理。随着科技的发展、新媒体的产生、中小媒体的出现、有限电视网的普及、互联网的快速发展,媒体形式早已从纸媒转移到网络媒体之上了。此时,媒体作为传播的媒介,信息传播迅速,只有注重品牌管理,才能更好地确定品牌的质量、品牌的创新,从而留住顾客,吸引消费者。消费者的变化多面,比如消费者在选择产品时更加挑剔,消费者的需求层次有所增加以及消费者消费习惯的变化等等,都要求品牌跟上消费者的脚步,甚至引领消费者的步伐,这同样需要企业对品牌管理的重视。
其次,市场环境的变化也要求企业重视品牌管理。目前的市场相对过去,竞争更加激烈,产品和质量的差异减小,产品可替代性增强,国外品牌对国内市场也造成了一定的冲击。为了稳定品牌在市场中的价值、促进企业的发展壮大,品牌管理需要得到强化和重视。
第三,企业本身的变化对品牌管理的要求。随着市场上各种企业的创立、竞争,产品的创新受到了严峻的挑战,企业人才的流动性加大,企业组织结构受到挑战,以及企业文化的适用性问题,都对品牌管理提出了许多要求。由于市场存在着不稳定性,企业只有重视品牌管理,即使调整品牌管理战略,才能更好地适应市场变化,跟紧市场发展,提升自身竞争力。
品牌咨询管理过程中,品牌管理作为企业发展需要解决的首要问题,是十分重要的。只有成功的品牌管理,才能使品牌在各种变化中及时适应并扭转企业的情况,从而使企业持续成长,并为未来的辉煌成功奠定基石。