随着商业竞争的日趋激烈，战略定位咨询已然成为了企业战略层面一项重要咨询项目。战略定位咨询牵涉范围甚广，其中，在市场中比较为人所知的便是品牌定位战略。品牌定位战略即是综合运用特劳特定位理论和定位思想体系，对企业品牌定位进行长期规划，并改进企业运营体系的过程，是战略定位咨询的一项分支。品牌定位是为企业建立品牌独特形象的环节，对企业产品的营销和发展十分重要。
为什么要进行品牌定位呢?这关系到品牌战略定位的意义。首先，品牌定位战略可以创造品牌的核心价值。品牌定位一旦成功，可以很充分地体现出品牌的独特个性和差异化优势，这对品牌竞争力有着明显的加强作用。其次，品牌定位战略可以创造与消费者之间的联系。合适的品牌定位可以将品牌的优势和特征完美地展示到消费者的面前，尽可能吸引更多的消费者，为品牌的发展提供更多的可能。第三，恰当的品牌定位战略可以为企业的发展指引方向。品牌的准确定位就像是海洋中的一座灯塔，为黑夜里远行的航船牵引方向。事实上，品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发也可以以此为基准，制作出符合品牌定位即向消费者承诺过的事，譬如某手机以某一性能作为自己的品牌定位，那么在创新、推出新产品的时候必定是要在品牌定位这一方面相较于曾经的产品、同时期其他品牌产品做得更好，只有这样，才算得上是实践了一开始品牌定位对大众的承诺。
通常情况下，品牌定位战略具备这几个优点：一是定位之后快速见效，即品牌定位战略可以拉动即时销售，迅速影响消费者的购买情况;二是具有长远考虑，即建立品牌定位战略可以达成好的远期效果，从而建立优秀的品牌产品;三是可以加强自身能力，有效防范竞争。品牌定位战略的确立，表明企业品牌经营有了核心导向。不再去模仿竞争者，从而在消费者心中确立品牌产品的独特价值。四是节省推广费用，即品牌定位战略使得一切营销手段都围绕着品牌定位规划，使得这些推广活动达成互动，形成更大的效益，从而节省资源。
综合来说，品牌定位战略的确立在战略定位咨询中是非常关键的一个环节。