市场竞争日益激烈，再优质的产品，也会面临随时被取代的风险，即使是家喻户晓的品牌，很长情况下不打广告，消费者就会忘记它，因此对于
广告策划公司来说，在消费者和客户群还没有遗忘本产品时，反复加深它在消费者心目中的印象，才能让该产品建立牢固的地位。
其实广告的作用就是在策划过程中，对目标和非目标消费人群做到告知、说服、提醒、强化，它既可以在非消费者心中建立知名度，也可以根据消费者对产品喜爱的轻重程度分别让他们达到对产品美誉度、忠诚度的提升。
营销机构会根据实际情况，对消费者采取区分的方式，在他们看来，对品牌没有特定的追求，是轻度消费者的特征之一，这类人群看似对企业的销售业绩提供不了太大的帮助。
实际上由于消费者在市场同质化产品中拥有太多的选择，于是该企业产品的轻度消费者，还是会在品牌销售中占据重要的位置，但他们对品牌的认知不明显，所以广告公司必须运用不同的广告策略去影响这些多元的消费者。
对于重度消费者，广告策划公司更侧重强化他们对产品忠诚的自豪感，因为让忠诚消费者自豪也是广告的使命之一，而这种自豪感能让客户和消费者认为自己地选择，能被更多的认可并走向主流和大众化。
另外，营销专家认为，从竞争和规模的角度来看，在激烈的商场角逐中，广告运用得好，可以对企业的规模起到保障作用，因为该企业不做广告，竞争对手就会做，到时候本企业的生产销售规模难免会遭到碾压，除非企业能改变自身的模式，保证在小规模的情况下也能盈利，否则通过广告维持规模是必然的选择。
这就是广告策划公司的价值所在。