各行各业都是需要进行品牌策划的，尽管因为规模大小的不同以及整体的规划的不同导致在策划过程中会遇到大大小小不同的问题，但对于企业来讲仍然是必须要要经历的环节。就拿鞋子来说，不同的时代鞋子产品也会有所改变，无论是过去的千层底布鞋，还是后来的塑胶鞋和小皮鞋，亦或是现在的运动鞋毛绒鞋，要想获得更好的收益，建立并发展好一个品牌是最好使的方法。今天我们就来简单看看达芙妮鞋类产品的品牌策划是怎么做的吧。
企业为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，不得不塑造品牌个性。而品牌策划则是为了让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，进而为品牌投入市场提供成功的基础保障。围绕品牌的策划方案包含好几个方面，比如说品牌故事、品牌形象和品牌推广，当然，这些都是建立在品牌定位的基础上的。
首先就是对品牌自身和市场变化进行审视，这样才有可能做好市场细分和定位。达芙妮的品牌定位分为三个部分，分别是经营理念、产品和目标消费者群体。从经营理念来看，达芙妮立足于“薄利多销”的理念，将价格降为平民价，更是提出了“做品牌，不做名牌”的口号，在人们的心中留下了深刻的印象。至于消费者的定位，更多是从消费阶层、年龄、区域这三点差异来分析的，使得达芙妮品牌产品的市场实现了因地制宜。
其次是品牌故事和形象。达芙妮这一品牌命名来源于希腊神话，有一种神秘的美感，再加上神话故事中美好的寓意更是给品牌形象添上了不少的色彩。
第三就是品牌推广了，在这方面达芙妮其实也做了不少的努力。就拿广告来说，达芙妮除了邀请明星艺人代言之外，还结合了不少影视形象拍摄相关的宣传广告和杂志照片，比如说通过王珞丹《杜拉拉升职记》中的形象拍摄以“小女人的蜕变”为主题的短片，借此吸引更多的消费者。
鞋类产品一直都属于消耗比较快的产品，无论是从青少年发育的角度来看还是大众经常使用更换的角度来看都是一样的。达芙妮在品牌策划方面做得其实并不算好，但是也有不少值得学习的地方，更重要的是它的发展也是离不开品牌的策划的。由此可见，制定好相关的策划方案是非常关键的。