奇正规划：解读品牌营销

    导读：世界上最难的事有两件：一是把自己思想装进别人的脑袋，二是把别人的钱装进自己的口袋。马云们的牛逼之处，就是把这两件事变成了一件事的品牌营销。
    整个2014年，企业界整个儿懵了。当年央视有则广告够励志：“心有多大，舞台就有多大。”奇正规划说到现在舞台上就这么几个大佬在台步。马云、雷军、周鸿祎、刘强东、罗胖、快年底了又冒出个陈年。
    马云是神，携阿里美国上市之威，说什么是什么，轻轻一句幽默“梦想总是要有的，万一实现了呢？”让大众痴迷，让同行嫉恨，让万千陷入迷茫的传统企业再一次默念马大神几年前发出的那句咒语：“看不见、看不起、看不懂、来不及”。
    其他几位是金刚护法。奇正规划分析道罗胖是“互联网思维”的积极贩卖者，互联网将彻底改造人类，“顺我者昌，逆我者亡。”雷军以不坏身一路摧枯拉朽，对赌董明珠，投资新产业，无所不能。周鸿祎2014的日子虽然过得并不怎么样（股价从最高时的120多美元掉到了60美元左右，无奈退出市值百亿美元俱乐部），但依然不甘心不消停，“像我这样倔强的人，总归会回来的”（周鸿祎语），一脚踏进智能手机领域，一手要干路由器的活。刘强东就更热闹了，又是上市又是求婚，又是和奶茶妹妹分手，又是和马云互掐。2014刚过，陈年的一篇文章再次在网上热传——“凑热闹的公司都会烟消云散”，号称自己2014年只做一件白衬衫，为的是“修炼专注”，以后希望大家换季时想到衬衫想到轻便羽绒服就想到凡客。这位老兄起了个大早，赶了个晚集，依然不忘吆喝。
    在奇正规划看来，这些“新经济”的大佬个个都是故事大王，公关高手，也是品牌营销的楷模。
    且看：
    1，宛如明星，永不甘寂寞，卖故事卖理念卖绯闻卖卡架，只要能卖的都卖，“出来混都是卖的”（美女CEO王萧语）。奇怪的是这些靠营销起家的大佬，都极力要和营销撇清关系。比如雷军说：“其实好公司不需要营销，好产品才是最大的营销。”这也太装了吧？陈年说：“营销品牌我很擅长，但我不想再刻意制造什么事件了，接下来是凡客积累口碑的过程。”这是逗谁玩啊？
    2，应对媒体，滴水不漏。不管说什么，最后标榜的都是“专注、极致、消费者体验、产品第一、口碑至上”这些卖货的好词，这才是他们端营销饭碗砸营销锅的根本原因——卖的要说不卖。
    3，成功者之所以成功，是因为大家认为他成功。媒体、公众、投资者都是成功的粉丝，所以“看上去成功比成功更重要”。“凡客最热闹时，公司里有一万三千多人⋯⋯现在，凡客只剩下不到300人，做衬衫的核心团队只有7个人，但业务运转得很顺畅”。陈年够公关吧？
    4，有朋友说过：“世界上最难的事有两件：一是把自己思想装进别人的脑袋，二是把别人的钱装进自己的口袋”。马云们的牛逼之处，就是把这两件事变成了一件事。MBA们，啥是品牌营销，你懂了吗？
    最后，我想告诉各位：看别人前行，可以找到自己的路；学别人走路，最后的结果就是被卖拐。其实，你懂得。