品牌一定要有核心竞争力，而品牌策划的目的就是把核心竞争力找出来。核心竞争力可以通过前期分析调查，或与竞品对比找出来，而如今的竞争模式，更强调的是内容资源服务和能否洞察消费者的需求点，谁能达到这个条件，就能更快地融入市场，占据领先地位。
品牌策划的首要步骤，就是给品牌定位，为品牌寻找合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置。当然，在定位的同时也要加强顾客群体对该企业品牌文化的认同感，品牌故事则是大众比较容易接受的一种形式。
品牌故事是品牌文化的一种补充，故事讲得好，就能赋予品牌人格上的魅力。而消费者多是以感性为主，只要在情感上打动了消费者，便可以激发他们对产品的需求，主动接受该产品。
此时消费者选择这个品牌，也不单单是对产品用途的需求，而是选择它的潜意识中，满足了自己对精神文化的理解认同。确定品牌口号也同样关键，如果能打造一个不错的口号，就会在消费者心中留下特殊的印记，而品牌口号想要做好，就必须符合品牌定位，易读易记，更要让顾客产生共鸣。
品牌口号做得好，就意味着打通了迈进市场的第一步，这个品牌将会是顾客首选。
品牌策划中，品牌视觉设计也可以打造有影响力读的品牌传播，实现品牌产品的持续销售，因此，LOGO和VI都非常重要。LOGO意味着消费者认识品牌的开端，也往往会对对消费者的购买行为，起到决定性的作用。
VI是品牌宣传的的直接载体，企业的视觉传播是否能发挥出作用，达到最理想的效果，这就要看品牌视觉设计是否能高度统一。总之，品牌策划需要多角度的构思，更需要每个环节精心的构思布置，这离不开企业全体和专业的品牌策划机构的密切配合。