奇正沐古分析微信的营销策划

     一、微信产品的不断完善
    跟qq一样，微信也是一个即时通讯工具，可以发送语音、视频、图片、文字，用户可以通过手机客户端和网页登陆;此外，微信还提供公众平台，朋友圈，漂流瓶，摇一摇、消息推送等功能，这些功能体现了与qq的差异化。但是，奇正沐古认为微信的营销策划与qq最大的不同还在于微信跟手机通讯录的联系，形成了更加真实的关系链，打通了人们之间真实关系与互联网之间的联系。
    微信的这些功能提供了一个更加真实的社交关系网络，且很多时候可以取代短信、电话来进行联系，这跟前段时间在业内闹的沸沸扬扬的“微信收费”有很大关系，因为威胁到了通讯运营商的利益。这从侧面反映了微信在人们之间的受欢迎程度。
    2011年8月，微信“查看附件的人”功能推出，给陌生人之间通信打通了一个接口，微信“约炮神器”也因此而来。利用人们社交网络中微妙的两性心理，微信这一功能给微信增加的趣味性不可没，并真正开始在用户群体中迅速蔓延开来。
    “微信公众平台”功能或许让微博更多的感受到了来自微信方面的威胁。用户可以关注你感兴趣的人成为别人的粉丝，接受来自其消息推送;另外，当自身粉丝数超过500时，就可以申请认证的公众账号，这跟跟微博是不是非常像呢?
    微信的功能还在不断完善以满足迎合更多用户的需要，在生活节奏紧凑的今天，我们无暇去投入、去组织朋友间的聚会活动，恰好有这么一个微信，在我们当中，扮演着一个纽带的角色。
    二、腾讯的全力支持
    做为亚洲第一大，全球第三大互联网企业，把腾讯比作一个帝国豪不为过。这个帝国有多大，下面的数据奇正沐古更直观的告诉你。
    2012年，腾讯总收入438亿，日均收入1.2亿，在中国互联网企业收入排行中排名第一，超过百度、新浪、搜狐、网易四大互联网巨头总和。
    2013年，qq活跃用户数增至8.25亿，相当于一半以上的中国人都在使用QQ交流。QQ最高同时在线账户为1.76亿。相当于整个俄罗斯的人口同时玩QQ。
    在微信起步时，马化腾就给微信较大的资源倾斜，微信可以说是含着“金钥匙”长大的主儿，换句话说“不差钱”。对于营销策划产品，腾讯一贯的模式是先模仿，再创新，最后依据自己强大的用户资源占领整个市场，这样做的好处是可以直接降低产品决策的风险，微信也不例外，其最初的模仿对象是米聊，在米聊在市场上大受欢迎之后，仅1个月之后，腾讯便推出微信并之后动作不断。对于技术，微信创始人张小龙本身就是一位出色的技术员，最早之前的技术代表性产品便是Foxmail。执行力也是一个产品成功的关键，仅刚推出一年，微信共发布4个平台版本共44次更新，米聊这点在后期却远不如腾讯。产品对了，加上不差钱，执行力，微信的成功也就顺理成章。
    三、媒体的助力
    以上两点就是奇正沐古总结的微信营销策划背后的产品硬性因素，至于“为什么这么火”，还是离不开媒体的宣传。2013年闹的最大的便是上半年的微信收费事件，当时，可以用“一石激起千层浪”来形容。国内大小媒体争相报道，占据头条，以新浪微博为代表的社会化媒体中，用户也是积极讨论参与，成为热点话题。鉴于微信自身强大的影响力，为吸引用户，基本上微信每出一个版本，一次更新，媒体都孜孜不倦的给其做免费宣传。这样浩瀚声势的主动推波助澜，也只有腾讯下的产品做的到。因此有人说，别人说你out不足以证明out，你上上网，了解一下微信,自己会感觉自己如此out。