一份合格的品牌策划中包含品牌发展愿景，品牌核心价值，品牌名称，品牌定位，品牌个性，这是上海策划公司的理念。
品牌发展愿景：品牌包含着企业的根基，同时也代表企业想要成为什么样子，包含企业的理念是否健康，是否与公司文化相同，是否是公司所追求和正在追求的。
企业的远景就是所有人的使命，它是和所有员工的职业规划紧密相连的，为什么这么说，劳动者的一生中很大部分除了家就是在企业中度过，甚至在企业中比在家里的时间还长，企业已经是人们生活中不可分割的一部分，它为社会提供教育的税收同时又给知识岗位提供一笔可观的薪水。
任何品牌都有个核心价值，当然一个有内容的品牌绝不是单一的形式，更无法无所不包，能够涵盖所有顾客的价值观，它只有选择其中一类价值观作为品牌的核心价值，其余所有的理念都是这种价值观的扩展和延伸。
除此之外还有品牌名称，品牌定位与品牌个性
品牌定位是根据市场定位，价格定位，形象定位，渠道定位等综合体现的，它具有空间想象力，最终的表现是在顾客脑海中的印象是什么。
品牌定位是企业市场定位的核心，企业一旦选择好了目标市场，就要着手开始设计并塑造自己的产品和企业形象，
品牌是企业与顾客之间的沟通桥梁，因为企业本身不是实体，除了会计顾客对它没有印象，在顾客眼中品牌就等于是你的公司，
良好的品牌首先满足目标市场的至少两种需求，一种是产品效用需求，一种是价值理念需求，其实都归于价值理念的需求，
品牌定位极其重要，从一开始诞生它就代表了企业未来会成为什么样子，它除了在根基上塑造以外，它无法在已有市场中随意改变，一旦改变品牌就相当于换了家企业或者换了个老板。
一个优良品牌一定要有它的独特个性，而这个性一定得与某类社会价值观相符，同时也与产品的价值观相同，这就是品牌的核心所在，也是一个品牌的灵魂和根基，品牌体系，营销体系，战略体系等所有活动都将是建立在这个品牌定位上，它将决定一家企业今后要做什么，即将成为什么，和未来又希望成为什么企业的样子。