上海服装品牌策划公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供服装品牌策划、服装品牌包装、品牌形象设计、战略咨询等服务的品牌策划公司。
随着市场竞争的日益加剧,服装公司压力非常大,如何做好服装品牌策划,获取更大的市场和更多的利润,是众多服装企业经常面对的问题,今天奇正小编就给大家介绍下,服装品牌策划要怎样做?
品牌策划的环节非常复杂,总体可以分为四个过程,即市场细分、确定目标市场、选择竞争优势和品牌定位,这四个环节都与“市场定位”有密切关系。
以服装品牌的定位为例,服装企业要实施有效的品牌战略,就必须为品牌寻求一个合理、明确、独具个性的品牌定位。
而这一品牌定位就是根据企业面对的目标消费市场来确定的。
换句话说,服装品牌策划过程中,如果没有精准的目标市场定位,其消费群体会逐渐减少,而企业就会很容易被市场落下。
此外，要做好服装品牌策划，在尊重消费者的需求同时，要保持本心,这样才能获得市场的承认并树立自身的形象。
这是因为服装品牌有其特殊的功效性,许多服装品牌都是用品牌的文化内涵来取得目标市场消费群体的认同的。这就要求企业对于自身品牌进行识别界定,并且能够准确选定品牌的定位。
有一些服装企业,对于目标市场和品牌策划作用没有清醒的认知,既没有界定品牌识别、选准品牌定位,又对目标市场的定位模糊不清,一头热地盲目宣传,结果往往是白白花费了大量的人力物力。
如今市面上的策划公司鱼龙混杂,有些公司的品牌策划往往流于表面,形式多过内涵,甚至没有认清品牌文化,结果就是品牌文化的利润化、表面化、形式化,很难引起消费者的共鸣。
此外,服装企业还有一个特别严重的现状问题,即盲目跟风。
不同的品牌,在发展历史、目标市场、品牌文化等方面都存在这差异,然而随着市场竞争的愈演愈烈,很多服装企业跟风进行文化建设,或借鉴或照搬,结果导致品牌产品失去独特性,反而湮没在市场中,再难泛起水花了。
因此奇正沐古认为,服务企业做进行品牌策划时,必须要处理好策划与定位之间的关系,从而更好地为消费者服务、为企业发展服务。