在社会分工合作中，在不同的职能作用下，营销是发挥企业成果最大效益的工具，营销策划公司是企业生产职能的一种延伸，制定各种营销活动方案，目的是将企业的努力发挥到最大，为企业创造最佳的收益，它专为社区其他生产企业服务，它本身只创造利润，它的作用对商品价值的挖掘至关重要。
经过市场反复的调研，充分分析企业外部环境的不确定性和差异化以及企业的优劣势，分析企业的生产能力和文化特点，帮助企业提高工作效率，为之后开展营销活动创造最大效果。
系统的分析帮助企业制定营销目标，根据目标消费者的诉求或市场的潜在需求，定义产品功能和优化产品结构，提高产品的效用，增加产品的附加价值。
根据营销战略和市场调研，制定营销可行性方案，确立阶段性营销目标，完成资源配合比。
任何营销实践行动都有个目的地，营销战略就是制定达到目标的最佳行动规划，在根据战略规划，制定严格的营销流程与行动计划，任何商业活动本质上都是营销活动，它与市场与顾客是紧密联系的，它是企业与顾客之间的纽带，而营销咨询公司作为单独出来的一个职能。
企业的资源都是有限的，营销活动就是将有限的资源统合在一起创造最大的效益，而企业的其他职能都是为了营销服务，合理规划企业各个职能的资源，优化组织结构，控制营销成本，制定成本预算和时间进度表。
在商业活动中，营销需要建立监督机制，实时反馈市场关于企业的评价，及时纠正目标偏差，控制营销的各个环节，对营销产生的效果建立相关衡量指标，对可能遇到的问题制作相关解决方案。
营销咨询公司的产品是提供知识，创造价值，它的标准无法衡量，但它的成就取决于其他企业的成就，它的作用就是让其他企业职能的成果发挥最大的作用，市场中只有创新和营销才能产生利润，也只有创新和营销才能开发出新的市场，它属于创意。