营销策划公司研究分析认为，品牌要有自己的核心主张，然而一个品牌只能有一个主张，不能有多个，这个主张是指对用户深层次需求的认识，是能够解决目标用户的问题，是社会普遍性的需要，我们都知道品牌是在品类中生根，并占据有利位置，但你可能还不知道的是我们可以重新再用户心智中划开一个空间，来培育我们的品牌，直接占据用户心智第一位置，直接让用户想到我们的品牌就能想到这个品类，想到这个品类就只想到了我们的品牌。
这个品类不一定是物品的分类，未来更多的应该是社会需求的分类，是人类文明高度发展，并更多满足精神需求的分类。
所以品牌要有自己的主张，并且只能有一个，然后我们就要勾起用户的需要，进行大规模的宣传，这种宣传不是漫无目的的，而是有目的性针对性的进行策划，它同样有它的核心和满足用户的要求，比如它如何吸引用户，如何制造反差，如何引流，如何留存，又如何消除用户顾虑进行变现。
而这每一步都是一个大难题，都需要企业为之深刻的周密的分析和对市场进行大量反复的研究，并对用户有深层次的观察中得出来的有用的信息，并再次基础上制定品牌策划计划方案和企业营销行动，市场和用户以及竞争对手信息的收集越准确有效，就对企业未来的行动就愈发有效。
我们可以看到以往很多品牌是如何占据用户心智的，又是如何引爆流行的，他们都除了品牌的基本需求满足以外还有更多的价值需求，比如脑白金的保健品，但更深层次的满足是过节送礼的行为，比如江小白除了基本的喝酒需求以外还有情感价值观体现的需求，还有比如去屑海飞丝除了干净洗发的需求以外还有去屑的深层次需求。
我们看到如今市场的同质化越来越严重，基本的需求满足并不能帮助品牌获得竞争力，也不能帮助企业取得更大的收益，用户需要企业做的是去生产更多的、更好的、能够满足他们更多的需求，能够帮助他们、指导他么你去选择品牌，帮助他们更有利的进行购买决策判断。简单来说你比竞争对手多了哪些对用户来说有价值的东西，顾客怎么样才能选择你而不是你的竞争对手。