提到织羽集这个服装品牌可能很多人都不知道，但是提到星爷的电影《长江七号》中那个“小男孩”徐娇，我们就有印象了。织羽集就是徐娇自己成立的一个服装品牌，而这个品牌与普通的服装品牌最大的区别就是在服装产品中融入了传统汉服元素，极具古风美感。我们都知道汉服相比普通的日常简装，其消费群体要小很多，那这种传统服装品牌该如何运用品牌策划管理帮助品牌提升知名度，扩大需求市场，走向更好的发展?
在进行品牌策划管理前，首先要对企业所在的行业有个清晰的认识，对自己的企业产品有清晰的认识。汉服，即华夏衣冠，是中国汉族的传统服饰。汉服是汉民族传承了数千年的传统民族服装，是最能体现汉族特色的服装，并且由于华夏历史的渊源长久，汉服的形式种类经过多次演变，类型繁多各有特色。汉服的本质无疑就是服装，作为服装就离不开服装三个最基本的性质：功能性、装饰性、文化传承性。在这三个基本性质里，汉服的功能性与普通的服装相比其竞争优势不大，因此在进行品牌策划时更适合从汉服的装饰性与文化传承性方面入手。
更具调查显示，汉族是中国的主体民族，占全部人口的九成以上，以汉族为主体的汉族消费群的庞大基数对汉服销售来说是一大有利条件。但是另一项调查显示，在概念认知上，70%以上的人对汉服的概念比较模糊，83%以上的没有穿着汉服的体验，而出现这些数字的原因不仅与我们国家的近代历史有关，更与汉服品牌的传统宣传营销方式有关。
目前的汉服市场还处于复兴阶段，在营销方面是用传统的“身体力行”方式来进行推广，使得汉服只是在一个小圈子里流行，比较小众，阻碍品牌发展甚至可能会消亡。但是有很多对于“市场化”推广存在一定偏见，认为是不良商家利用汉服热爱者的热情来敛财的工具，这就需要市场与政策的共同监管，为汉服的“市场化”提供一个健康的发展环境。
随着自媒体的发展，品牌策划管理可以结合网络媒介实行更好的宣传。很多“种草”软件都能够成为汉服品牌的网络营销渠道之一，以及一些比较大型的漫展活动等，都是不错的宣传途径。同时可以借鉴其他流行服装走连锁化的发展模式，走规模化和个性化共存的发展模式。