想必大家对波司登一定不陌生，早在1976年波司登就已经创立了，是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，在早期波司登不过是普通大众品牌，但是转眼几年间，却化身轻奢品牌，畅销72国。我们纠其背后的原因，发现品牌在其中起来了至关重大的作用，一系列的品牌策划，品牌定位策划，品牌战略让波司登华丽转型，全面升级，还亮相于纽约时装周并在主场走秀，从而征服广大消费者的心。那我们就从波司登的案例分析一下，，作为国货品牌，进行品牌定位策划有着怎样的意义。
1.创造品牌核心价值
因为羽绒服这个消费市场已经发生了巨大变化，日益成为主流消费者群体的年轻人群的消费导向已经从低价转向个性化、兴趣与中高端时尚产品,电商更是他们的消费主场，所以波司登给他们的品牌注入了新的品牌价值，站在时尚的前沿，而他们成功了，符合市场的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。也让消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，波司登正让大量的年轻人爱上这个品牌。
2.与消费者建立良好关系
品牌定位策划可以与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。而波司登正是这样，建立起满足消费者需求的产品，与消费者互动，让传统羽绒服产品厚重甚至是笨重的刻板印象彻底消失，让时尚化外表、专业化内涵的羽绒服产品进入市场，吸引到更多的消费者，让品牌价值得到传播。
3.为企业的产品开发和营销计划指引方向
品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，我们看目前国内国货品牌不断向市场冲击，这就是一个很明确的方向，各种短期营销计划就不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。并且在营销方面，波司登与天猫合作，这同样符合品牌定位，年轻化的市场，电商平台营销更多便利，所以为企业的产品开发和营销计划指引方向也是品牌策划的一项重大意义。
羽绒服市场目前国内规模还不错，除了年轻化以外，中老年人也占据了一部分的市场，所以品牌定位策划还是要根据市场深度调研以及企业自身优势最终去确认的。最终在市场中品牌还是消费者选购产品的主要依据，品牌就成为产品与消费者连接的桥梁，建设品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现，所以品牌定位策划意义重大。