营销策划就是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划出具有吸引力的宣传营销模式，整合企业的产品、服务、创意、价格、等来满足消费者的需求欲望并达成企业自己的营销目标。而随着年底将近，“双十一”的促销营销正进行的如火如荼，下文我们就来看看“双十一”的营销亮点有哪些，为何深受大家的追捧。
“双十一”是指每年的11月11日，起始于2009年，是有天猫、苏宁易购、京东等大型的电子商务平台为代表在全国范围内兴起的大型购物促销节日，其中以天猫的影响力最大。随着网络的普及以及电子商务的成熟普及，使用网络购物已经成为现在年轻人不可或缺的生活方式，“双十一”的参与人数也在逐年增多，如今“双十一”已经成为我国电子商务中的一个极其重要的活动，每年的双十一当天也是电子商务与发展极为重要的一个节日，可以说推动了我国电子商务的发展。
天猫是阿里集团的下的主要的电子商务平台，其出售的产品是提供平台、提供服务，面对的主要对象是商家卖家。那为何要策划针对消费者的营销活动呢?我们都知道平台的收益主要是由进驻平台的商家的年会费、广告费以及一些增值服务等，“双十一”的营销不仅是吸引消费者在平台上购物，更是吸引更多的商家进驻这个平台，发展壮大平台的经营规模。
“双十一”的营销策略也是非常典型的成功案例，值得研究学习。平台提前近一个月就开始进行“双十一”的预热，用饥饿营销营造出一种紧张的氛围，让消费者产生一种“错过那天就错过一个亿”的紧张感。同时平台还会开发出一些有趣的小游戏来维系消费者，在玩游戏的时候获取一些仅可“双十一”当天使用的优惠券或红包，同时也对一些产品品牌进行宣传。平台广告营销中的硬广和软广也做的十分出色，各种人流量大的地方如大网站、地铁站、公交站点、广场等早在一个月就开始投放广告;软文营销的“双十一爆款清单”的传播量也极为广泛。
当然在营销策划中，价格是大家关注的重中之重，“双十一”的优惠促销也是一年中力度最大的时候，不少大品牌的折扣力度都十分吸引人，这是导致“双十一”疯狂的最大因素。