市场经济发展到今天，已取得了物质上的巨大进步，生产的产品比以往任何时候都丰富，因此，商品及其品牌命名日益受到人们的重视。随着商业竞争日益激烈，如何让品牌脱颖而出，并屹立不倒变得越来越有挑战性。上海品牌策划面对的最具挑战性的创意工作就是怎么帮企业取出让消费者过目不忘的品牌名称。
一般而言，品牌策划公司的品牌命名程序，一般包括以下几个步骤：
1、充分了解自身品牌，做好前期调查。
在为企业品牌命名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且，会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受。
2、分析调查结果，制定命名策略。
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。通常来说，功效性的命名适合于具体的产品名，情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名，无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
3、集思广益，做好“头脑风暴”的讨论会议。
在确定策略后，可以召开动脑会议，在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
4、推敲酸奶品牌策划的名称传播力。
由一个字联想到100个词语，由一个词语,发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集,名称越多越好。
5、严格执行法律审查程序。
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称, 品牌命名企业 对无法确定而又非常好的名称，此时应先予保留。
6、专业人员进行具体的语言审查。
这个环节是由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。
7、在交付客户或市场之前，先进行企业内部筛选。
在公司内部，对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。
8、明确未来方向，进行目标人群测试。
将筛选出的名称,对目标人群进行测试，主要是根据测试结果,选择出比较受欢迎的2-5个名称。
9、综合前面的诸多步骤，最终敲定酸奶企业的品牌产品名称。
与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名。一旦前期的事情都处理妥当，那么，我们可以直接步入命名阶段了。
对于品牌命名的重要性作用是不言而喻的，一个好的品牌名字能够让产品在日益激烈的竞争中脱颖而出，并屹立不倒变得越来越有挑战性。一个让人过目不忘的品牌名称要考虑到方方面面：艺术 性、文化性、逻辑性和商业性。而在决定名称之前，要清楚品牌的核心价值和希望塑造的形象，如此才能赋予品牌名称最贴切的诠释，和特有的内涵。这些将成为一个品牌让人过目不忘的根本原因。