在现代消费当中，品牌对于消费者而言可以彰显出巨大的力量，“品牌”能够在人们的意识当中占据一定位置，甚至可以影响、改变消费者的消费习惯，可想而知企业为什么要竭尽全力，将品牌创建出价值并推广出这些价值。现在越来越多的企业家都开始运用品牌策划管理的力量，长期建设品牌，企业的品牌传播的更广，在市场竞争中就会赢得更多的先机。
那么在化妆品品牌中，为什么人们愿意去选择香奈儿，YSL，这些品牌的盈利能力是毋庸置的，品牌企业会占据绝大部分的市场份额，所以品牌是一种具有经济价值的无形资产，是外部的收益。举个不恰当的例子，这些化妆品生产车间发生火灾，烧的精光，但只要车间一旦重建完成，继续生产，这些化妆品又会重新恢复市场份额，这就是品牌的力量。那么了解完品牌的力量和价值，化妆品企业该如何对品牌进行策划和管理呢?总的来说，小编将化妆品品牌策划工作画了两个重点，我们来看。
1.化妆品质量
化妆品直接涂抹在脸上，使用过后的反应最为明显，所以化妆品的质量非常重要，在保证安全的基础下能够产生效果才是化妆品品牌建设的基础。所以企业的产品一定要要保持高度的安全性、相对稳定性、使用舒适性和功效性才能吸引到消费者。所以产品就是消费者的根本目标所在，也是品牌文化宣传与品牌建设的载体，产品质量作为品牌策划的根基，任何脱离了产品质量的品牌就像是无根的浮萍无法长久。市面上火爆的国际化妆品品牌，虽然价格普遍较高，但是使用效果肉眼可见，产品质量过硬让他们成为了引领时代浪潮的知名品牌。
2.品牌宣传与推广
过去我们常说“酒香不怕巷子深”，但是现在对品牌的宣传非常重要。品牌策划管理就是要打造出对市场造成影响的品牌，如何影响市场，主要就是指品牌知名度，而品牌宣传与推广就是打造品牌知名度最高效的方式。具有创意的推广方式可以有效地影响消费者，同时培养出品牌忠诚度。阿玛尼的全球彩妆创意总监对所有消费者说“我们希望通过臻致丝绒哑光系列创造出适合各种肤色的纯正、鲜亮的色彩。那些出众、奢华的颜色在哑光配方中变得更加光彩照人。” 一段煽情的语句，打动了多少女孩子心，让阿玛尼「红管」唇釉在市场中散发最大的热情，极大提升了品牌的魅力。所以好的品牌推广可以快速帮助品牌宣传出价值，帮助品牌发展。
企业应该要去相信品牌的力量，品牌决定你的产品在消费者心目中的地位，品牌策划管理是提升这样的地位最好的方式，把品牌列为企业竞争的第一原则，会让企业受益匪浅。