随着经济市场的发展，很多新鲜血液注入市场，各行各业都在面临着改革和创新，一家企业更应该随着经济发展和社会发展推陈出新，尤其是那些老牌的企业，更应该走年轻的路，它们更应该做的是品牌战略的改变。
如今，仍然有很多企业对于品牌战略存在一定的误解和迷惑，要明白品牌战略不只是简单的品牌策划、品牌定位战略、品牌推广等等，过去有人认为品牌战略是一种理想主义，并无实际意义，实则不然，品牌战略是品牌发展的中心思想，所有的品牌活动都是以战略为基础。
品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
其中品牌产品、品牌文化和目标受众的关系更是应该辩证看待。
试想一下，在制定广告策划或者营销宣传的时候，什么是最重要的?产品本身成分的宣传还是产品功效和作用的宣传?所谓的目标受众又是什么?
目标受众，就是指的目标市场，而潜在消费者就是目标市场，目标市场为何如此重要，目标市场和品牌产品又是什么关系?
在过去的广告或者营销当中，很多品牌或者行业人总是会将产品本身的宣传位于首位，往往会忽视掉目标市场的分析。
《牛津通识读本：广告》中就讲到，任何关于19世纪广告的书，哪怕是莱昂纳多•德弗斯里的《维多利亚广告》也几乎是把重点放在品牌产品本身和如何使用该产品上，如今大多数广告宣传都聚集于最终利益。
如今广告投放者和现在广告投放者有着区别，过去的广告投放，主要内容聚焦在品牌产品的信息和使用感觉，而如今的广告内容却主要表达了广告的作用和功效，也就是迎合了现代人对于产品的实质需求——产品带来什么利益。
现在，品牌产品和目标市场的关系不再是主次关系或者目标市场考虑在品牌产品之后，而现在，品牌产品和目标市场，是一种共生关系，也就是意味着品牌产品的推广和目标市场完全分不开。品牌和目标市场紧密联系在一起的。
从经济市场发展来看，现在各行各业都在不断注入新鲜血液，每个领域产品和服务逐渐多样化，这就说明哪怕是最受欢迎的品牌，也不可能完全抢占市场份额。这就意味着最流行的品牌也只是一部分人在使用。
所以，品牌宣传需要定位目标市场，也需要对目标市场做一定的了解。
除此之外，随着互联网的逐步发展，如今越来越多的渠道可以用作宣传，如果品牌想要自身的宣传真正有效，则就要了解目标市场。用最简单的电视广告举例，在少儿频道插入保健品广告，这就是媒体宣传的不合理。
广告公司或者营销策划公司，在制定广告策略的时候，并没有思考到目标市场的问题，一个少儿频道，如果将保健品宣传出去，很显然，保健品的目标市场并非少儿，因此这个行为是不可取、不合理，最后的效果也就事倍功半。
这也是品牌战略着重思考和注意的问题，目标市场，也就是目标受众，是每个营销或者广告应该注意的问题，目标市场和品牌产品是紧密联系在一起的，在制定策划或者广告策略过程中，不可忘记目标市场的调查。