大多数朋友都经历过服务甲方，甲方爸爸总是会问，你们的方案有什么优势?如何推广我们的品牌才能让更多人认识?
什么是营销?什么又是策划?
营销可以简单理解为宣传某个品牌或者产品，策划则是一种方案，提供给执行人的方案，让执行人明白如何去进行宣传。
从广泛来看，营销有很多形式，但凡是一切市场推广和宣传活动都可以称之为营销，而文章中会涉及到的广告策略，只算是营销方案的一种。因此，广告策略其实就是一份关键文件，里面详细阐述了广告宣传的背景、目的和方式。
我们经常会被告知，做一份关于某某品牌宣传的方案或者提案，这就算是一个广告策略，这样的目的是什么呢?
如果你是广告创意者或者海报制作者，你的工作是设计和制作，目前领导只告诉了你，做一份关于矿泉水宣传的广告视频或者广告海报。此刻，你根据自己的想法和创意做了一版，然而却被通知，广告方向完全是错的。
你的广告内容着重在矿泉水的成分，而品牌方想要传达矿泉水的作用和功效。由此以来，你熬了三天三夜、苦思冥想的作品，就成了一张废纸，你的行为则变得毫无意义。每个人的时间都是宝贵的，尤其是在职场之中，时间就是金钱。
因此，每一次营销宣传，都需要事先策划，这也是广告策略的意义。
广告策略一定是在，广告宣传活动之前。广告策略包含哪些内容呢?
1、宣传活动的目标;
2、能够确证目标可行性的品牌相关信息;
3、所有市场相关调研的数据;
4、宣传活动要传递的信息(这就是品牌方想要达到的目的);
5、宣传活动可能采用的媒体;
6、广告的制作和媒体宣传的预期;
7、预测广告宣传活动中的预算;
8、了解广告宣传的目标市场;
9、影响广告宣传活动的其他细节(附增细节);
在所有的营销策划中，这里可以简单从广告宣传活动中来看，重要的两个方向是品牌自身的产品和目标消费者，也就是目标市场。
过去很多品牌会更注重品牌的发展，也就是注重在营销策划活动中，广泛吸引消费者，而如今的营销策划或者广告策略，其中重要的就是了解目标市场，品牌广告并不是面向整个消费者市场，而是寻找那些潜在购物者，因此对于目标市场的认识要精准，这是每一个品牌负责人或者策划人要明白的一件事。
这就是广告策略的简单内容，广告策略对于企业的发展具有重要的意义。
广 告策略的意义在于，“界定广告宣传活动的目标，并且确保广告宣传所涉及的每个人都确切知道这些目标是什么。”营销策划更是意义于此，营销策划是整体方案，也就是品牌做一切宣传的关键，因此，营销策划更有向导性和整合性。其中，广告策略只是其中一种，但也是重要一环。