随着生活水平的日趋提高，上海日化行业的竞争压力也逐渐增加，要想进行准确的品牌管理，企业必然要与上海策划公司合作。上海是许多日化品牌的生产基地，比如佰草集、百雀羚、相宜本草、一叶子等，这些品牌都有其一定的特色。但是要想持续稳定的发展下去，品牌管理是非常重要的一个环节。
什么是品牌管理呢?品牌管理包括品牌目标、品牌定位、品牌架构、品牌识别和品牌传播等等。其中以品牌目标、品牌定位与品牌传播最为关键。
首先，在确定品牌目标之前应当先确定企业的战略目标，在企业战略目标基础上梳理出品牌目标，这样才能保证企业未来发展的一致性和长期性。一般来说，品牌目标分为长期和短期两种。品牌目标确定之后，应当仔细分析品牌现状与品牌目标之间的差距，不仅可以为日常品牌管理和市场推广活动提供依据，还可以为之后的品牌定位、品牌架构和品牌延伸等方面提供指导。
其次，品牌目标明确了之后应当进行品牌定位。品牌定位一向是品牌工作中最基础、最重要的工作，是明确品牌工作方向的关键。以百雀羚为例，百雀羚护肤品牌创立于1931年，其品牌定位就在于绿色护肤纯天然。这一品牌定位不仅为其赢得了市场，而且由于人们对身体健康的重视，其品牌很快就被传播开来了，进而促进了企业品牌的成功。可以说，品牌的成功是离不开准确清晰的品牌定位的。成功的品牌定位一般要遵循四个原则，分别是相关性、差异化、匹配性和包容性原则。相关性指的是要符合消费者的需求，差异化指的是与竞争商品的品牌差异，匹配性指的是品牌定位与企业自身优劣势相匹配，包容性指的是品牌定位要充分考虑到企业未来的发展。
第三，品牌的传播是建立在品牌定位的基础上的。品牌传播其实包含了对外和对内两部分，对外品牌传播通常包括广告、视频等，对内的品牌传播则是将品牌建设落实到企业内部的每个部门，使得企业品牌文化贯彻到企业员工的行为规范中去，进而加强客户对企业品牌的印象。
上海策划公司认为，本土日化企业必须要做好自身的品牌管理。部分日化企业品牌定位过低，不利于企业品牌的长期发展。本土日化企业应当重视品牌管理，在守住低端市场的同时，优化品牌定位及运作，从而进入中高端市场。