伴随中国市场上品牌的极大丰富，各行各业的企业都在努力通过一系列的品牌营销策划活动来加强其自身的品牌竞争力。企业都希望通过有效的营销策划方式，进行有效的品牌宣传和产品的营销策划推广，进而加强消费者对企业品牌和产品的认识，让消费者接受企业和企业品牌，促进消费者的消费。但是如何做好品牌营销策划，是很多企业头疼的问题。如何发挥品牌营销策划模式的价值，如何有效设计满足消费者需求的品牌营销策划方案是对企业乃至与之合作的品牌营销策划公司巨大的挑战。
因为营销的“营”字，就是想办法的意思，“销”字，就是卖货的意思，合起来，就是“想办法卖货”。从消费者的角度，营销策划就是“想办法让人购买”。如果用文雅一点的词汇表达，营销策划就是“促使目标对象产生购买的行为”。根据营销策划的概念，“营销策划模式”可以有如下的描述：以实现持续销售为目的，把若干种必要的品牌营销策划行为组合起来，并形成稳定的流程和方法，这种稳定的流程和方法就叫做“营销策划模式”。根据描述的意思，我们可以给品牌营销策划的模式下个简单的定义。这个定义有三个层面，第一个层面，营销模式是个“系统”，且是个“行为系统”，也就是由各个“必要行为”组装而成的一系列行为，单项行为不能算模式，没有实施的方案不算模式，实施后没有成功的行为也不算模式;第二个层面，是“持续购买”，品牌营销策划模式中的所有行为都是为“持续购买”服务的，一锤子的买卖不是品牌营销策划;第三个层面，是“目标消费者”，每个品牌都有自己的价值模式，品牌只服务于价值模式认同的那些人。因此，不是针对目标消费者的行为，哪怕能产生销售，也不属于品牌营销策划。
任何品牌营销策划模式，都由三个环节组成。第一个环节，是“纳客”，也就是说如何让消费者知道企业和企业品牌;第二个环节，是“转化”，也就是说如何让消费者购买;第三个环节，是“巩固”，也就是说如何让消费者持续购买。納客、转化、巩固，就是品牌营销策划模式的三个阶段，其中每个阶段各有四项，大体上每个企业都是如此，这是规律，按着这个规律去做，一定成功;不按这个规律去做，企图投机取巧，无论什么模式都一定会失败。比如什么众筹模式、免费模式，还有类直销模式，统统不成立。品牌营销策划公司只有遵循科学的营销模式方法，才能让目标消费者产生持续购买的行为，这样的品牌营销策划系统才是有价值的营销策划模式。