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企业品牌策划包括哪些过程?

2019-04-29 09:55:05

  企业品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而提高企业品牌的知名度。通俗来说,企业品牌策划就是企业以盈利为目标提高企业品牌的知名度,企业品牌策划的实施可以为企业带来长期的收益。企业品牌策划是市场经济学和营销学等众多经济学识的产物,因此企业品牌策划是科学的有规律的。企业品牌策划包括哪些过程?

  企业品牌策划从收集信息开始,企业品牌策划设计前要做到了解市场的变化,了解品牌的作用、了解企业自身发展的优势和不足、了解消费者对品牌的认知和要求。将企业收集到的信息进行整理分析,找到企业品牌策划研究的方向,诊断企业品牌出现的问题,然后对症下药。

  企业品牌策划基础项目有品牌的定位、品牌的形象设计、品牌的内容制作、品牌创意、品牌宣传推广。企业品牌策划在进行制定品牌定位项目时,要了解分析企业的品牌发展,企业的目标消费群体以及企业的社会文化等综合形象。企业品牌策划中品牌定位要准确包括品牌的价格定位、品牌的档次定位、品牌消费群体的定位。企业品牌策划定位要将这三者协调统一起来考虑,品牌的价格高,品牌档次定位就要较高,消费者群体的定位就应该是收入高的群体;品牌价格低,品牌档次就不能太高,消费者群体定位则应是中低层收入群体。

  企业品牌策划在设计品牌的形象设计时既要设计出吸引人注目的品牌外在形象比如品牌的商标设计、品牌的物化形象,又要顾全品牌的文化形象列如插座品牌公牛的文化形象就是安全稳固,而牛又是稳固的象征。所以企业品牌策划的文化形象和外观形象要统一。企业品牌策划中除了外观形象和文化形象还包括了品牌的感情形象。当下的消费不再是单纯的物资消费,消费者越来越重视消费的感情投入。就像送生日礼物,淘宝中搜索生日礼物则会出现很多生日零食礼包,糖果套装和巧克力套装等等产品。这就是情感消费的一种形式。

  企业品牌策划中的宣传推广设计,企业为了节约成本提高效率,要整合企业的资源和企业的渠道,在传统媒体和网络新媒体上同时进行宣传,利用科技手段精准找到目标消费群体。企业品牌策划的流程基本就是如此,更多的就是内容的变化和想法创新。

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