优秀企业营销策划广告如何制作呢？上海营销策划公司研究分析过优衣库，就如同优衣库创始人柳井正认为的：如果不做广告，顾客是不会知道的，也就不会上门的。秉持这一理念，优衣库成功打造过多款经典广告，比如：优衣库在1994年，在日本推出的一款广告，场景是：有位家庭妇女，来到优衣库收银机前面，一边说：“这件衣服我不喜欢，给我换一件”，一边把穿在身上的依附，当场脱了下来。
优衣库内部看样片时，却爆发了很大的分歧，一部分人认为“不能播放”，另一部分人认为“很危险”。但柳井正还是决定先播了再说，可见当初轰动全国的优衣库事件是早有苗头了，
果然这条广告播出后引起了很大的轰动，许多家庭主妇打电话投诉，女权保护团体也到优衣库公司抗议，最后六个版本的广告视频，只播放了一条。
但是，随之而来的是巨大的话题效应，很多人在谈论优衣库这条奇葩广告时，以及随时退换的特点，很显然的表明优衣库成功了。
后来，柳井正复盘时，把这类广告总结为“到达性广告”，快速提高认知度，同时柳井正本人还总结了两个实战心得：1吸引眼球是对的。2做广告需要冒点风险。
还有一种广告，柳井正称为“信息型广告”，这类广告的特点就是告诉用户，产品有哪些价值，哪里好，你值得买。
典型案例，1999年摇粒绒服装广告，这是由耐克前创意总监约翰·杰伊亲自策划，也是柳井正最满意的广告之一。
约翰·杰伊认为，日本的电视广告不行了，都只说自己的事情甚少关注消费者，通过浮夸的表演，夸张的声音，强行灌输信息，无法让用户获得真正有价值的东西。
后来优衣库邀请音乐家，演员，学者，民众合力出演这则广告，这些特点鲜明的人，用淡定的语调告诉消费者摇粒绒是怎么回事，整个广告朴实无华，没有音乐冲击，反复强调1900日元。
个性十足的讲述者，和安静的气氛形成了强烈的反差，很符合优衣库的品牌调性，无形中增加了广告的说服力，极易增加用户的信任。
正是那一年，优衣库销售额上升了60%，摇粒绒产品在接下来的连续两年卖到脱销，这则广告也让柳井正学习到了两点心得。
1、要充分尊重消费者的理解能力，消费者不会去判断太复杂太难以理解的东西，真正的有实力的广告人是知道如何将企业的信息更好的传播给用户，使得用户信任，从而让用户购买，2、广告是广告主的广告不是广告公司的广告，这条很好理解，我就不解释了。