企业营销策划的过程都是以产品为中心开展营销活动，在产品身上可以做的文章有狠多。品牌营销策划公司认为产品是消费者购物时主要的因素，虽然品牌的产品也是消费者购买的主要方式之一，但是品牌还是建立还是在产品的基础上，消费者购物买到的实际东西还是商品的本身，因此企业可以在产品上做文章设立独特的特性吸引消费者购买商品建立品牌。
产品尺寸的大小会成为消费者选购的一个方向，比如说恒美广告公司推出一场里程碑式的广告宣传活动，他将大众“甲壳虫”定位成一款小型轿车。另一个“小尺寸”定位的塑料吵闹则是“迷你卡”，然后迅速风靡美国。
形状是能吸引消费者的一个因素，在英国，泰特利推出了圆形的茶袋。消费者认为，这种圆形包装的茶叶看起来更有趣，而且味道也比方形包装的好。因此，这种圆形茶袋的设计使该公司的销售额自1989年来上涨了百分之二十。
色彩是包装产品的主要方式，通过运用不同的颜色这一技巧使企业的产品在市场上吸引了很多人。柯乐格推出的“米奇的魔法”谷物食品，以蓝色牛奶为特色。大众磨坊推出的爆米花，放进微波炉后能炸出6中不同颜色：蓝色、橙色、绿色、紫色、红色和黄色。超市中的香皂也推出了不同的颜色，绿色、黄色、红色、蓝色等各种不同的颜色。
味道是检测产品新旧的原因，有很多的司机在买车的时候会选有味道的商品，特别是那些带有塑料味的车子，虽然有异味会很不好但是正是因为这些异味使他们觉的这车是新的。在超市中或者商场中买来的新衣服很多都是有异味的，特别是鞋子如果没有异味，这恰恰证明这双鞋子放了很久了。因此有些商品要有异味才能更好的证明这个商品是新的。
在上商品上的改变会使商品变得更加有吸引力，很多的品牌企业通过改变商品的外形使消费者更加喜爱，消费者在购物的时候也更倾向于这些商品。品牌在策划的时候完全可以利用这些商品的特性去策划品牌，用这样的方式策划的品牌更容易得到消费者的喜爱和关注，消费者也会更愿意购买这些品牌的产品。