今天我们谈谈一个比较特殊的品牌营销策划案例。美国超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛，胜者被称为世界冠军，但这不重要，重要的是超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日，美国人向来将超级碗视为全国的狂欢日，最重要的是超级碗也是声势浩大的媒体盛宴，全球180个国家直播超级碗节目，在上面投放的广告按照上一次广告收费来算大概每30秒广告需要400多万刀。
但是让人意想不到大跌眼镜的是在超级碗期间总共有61部广告，有十二部来自汽车品牌，但最终胜出并且成为最大赢家的是第十三个汽车品牌沃尔沃，它没有花费一毛钱却得到了最大的关注度，这是为什么?
其实是因为沃尔沃在超级碗比赛开始的前几天，在电视上投放了这样一则广告，大概内容是：
超级碗期间，你会看到很多汽车品牌广告，但你不会看到Volvo ，不过我们决定送给观众一个免费领汽车的机会，把它送给你最在乎的人。
一定要在那些汽车广告播出的同时发送推特，写上你想送给那人的名字和他值得拥有Volvo的理由，你就有机会得到一辆全新的xc60。
对于那些已经买了超级碗广告时间的汽车品牌商来讲，这让他们很惊愕，结果还没缓过神来喘口气又听到这么一句：当别的品牌想要你了解他们汽车的配备性能的时候，我们只在乎“谁在你生命中占了重要的位置”。
捡了便宜还卖乖，打了顺风车还谈感情，试想一下，当你们花重金买下广告时段，正打算要播放他们广告，观众们却集体的低下头玩手机，发推特，还添加别人家汽车的事情，再一抬头时400万刀就没了。
看到这里想必大家应该能明白营销本身并不是循规蹈矩的范式模本，而是灵活多变的手段，对于市场变化多端要打破传统的已经不在起作用的，或者效果微乎其微的，创造发挥想象的空间和思路，而营销的经验来自于不断试错，善于跳出定时思维的人更容易找到营销的创意。