很多企业在发展的过程中都会借助广告策划公司制定合适的方案将自身品牌及产品推广出去，麦当劳也是其中之一。说到快餐食品品牌，很多人都会联想到肯德基和麦当劳，这两者虽然是市场上的竞争者，但是其门店却往往相邻。今天我们就来一起简单探讨一下麦当劳的广告策略究竟是如何做的吧。
好的广告策略是围绕品牌个性制定的，而且具备可执行性，要知道品牌个性定位偶尔会发生改变，广告策略也应当做出适时且适当的调整。麦当劳最初的品牌个性定位在“尝尝欢笑，常常麦当劳”转变为“我就喜欢”，可以说更符合年轻人的生活，向人们传达了一种年轻、活力、欢乐的情感。因此，麦当劳在制定广告策略的时候也是件目标消费者定位在年轻人群体中的，通过年轻人的充分活力顺利打开麦当劳在中国的市场。
麦当劳的广告模式主要分为两种，简单区分为标准化和本土化。标准化值得是所有市场采取同样的广告;本土化则是指在不同的市场投放不同的广告，从而适应当地的市场发展情况。麦当劳在国内市场中的发展就意识到了民族文化和全球文化的相互影响以及本土文化与价值对当地消费者购买行为的影响，因此麦当劳更倾向于本土化的广告模式。
一般来说，广告也是有不同的类型的，麦当劳采用的就是促销广告和品牌广告两种。促销广告其实很好理解，一般出现在新产品上市期间或者特殊时间段之中，目的是让消费者即使了解新产品或者增加某些固定时间段的销售量。品牌广告则更好理解了，我们经常在电视上看到的广告大多都是品牌广告，这些广告的投放就是为了提升品牌的价值和形象，并且与消费者之间建立更多的联系。麦当劳广告宣传最多的就是品牌广告了，这类广告最重要的就是创意，麦当劳在相关的广告策划中就加入过传统习俗概念和亲情概念。
当然了，广告宣传也是少不了名人效应和主题制定的，这里就不多加赘述了。广告策划公司在讨论麦当劳的广告策略制定时发现，麦当劳广告宣传的成功除了情感营销以外，更重要的是将自身特色融入到了广告策划之中，有效加深了消费者以及潜在消费者对其已有的印象，并美化。