在当今时代，企业的外部环境既复杂多样，又动荡多变，并且时刻都在发生着变化。如何在这种复杂多变的外部环境中生存并持续地发展下去，这才是做企业品牌策划设计的任务和目的。企业在做品牌策划的时候都要清楚地了解到外部因素有哪些会影响到企业的市场，以及能影响到企业在市场中的发展的风险有多少，以便制定的战略策划能够及时做出调整去适应外部环境的变化。
企业在做策划构想的时候必须要有实现的可能。想要做到这一点，必须将企业现有人力、物力、财力合理结合，最终落到实处并且不能产生副作用，这样做出的策划才会有效，这样企业品牌在宣传的时候才会更有效果。同时还有能力做到应对市场的变化，如果企业不能跟随消费者的需求而进行改变，那么企业在市场中就不会有太多的发展机会。
在现代的社会中企业必须要能够适应社会的变化才会有能力去应对消费者对需求的转变。现在的社会科技发展非常的迅速，新闻的传播也非常的快，往往刚刚发生的事情就会被人知道。在任何地方发生了什么事情，只要是大的事件在网上一定会有信息，就算控制信息内容但依旧会有一些蛛丝马迹，就算是新品发布会在没发布前总会一些人首先了解到发布的一些内容。而消费者得知有一个跟更好的产品的时候就会去想要购买，因此企业要做的及时创新，以此来满足消费者的需求。
打造品牌塑造品牌形象就是运用营销手段来塑造一个形象，这个形象必须要能够被消费者接受，企业的形象还要能够让消费者喜爱，只有这样策划出的品牌才能在市场中传播，只有这样的品牌在市场中才会有更多的发展机会。
企业在宣传形象的时候还需要宣传企业的产品，同时宣传的形象还必须要符合产品的形象，只有这样才能让消费者更好的了解品牌，这样消费者才能对品牌有一个统一的形象，否则品牌形象混乱会使消费者难以辨别区分，造成消费者对品牌形象的混乱。因此企业在做策划的时候必须要去确定好企业在市场中的发展方向，只有这样企业才会有更好的市场。