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阿迪达斯品牌策划方案分析

2019-02-12 09:55:05

  上海策划公司曾研究分析过阿迪达斯的营销策划方略,如今我们可以一起来看看阿迪达斯是怎么做的,阿迪达斯是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司,以其创办人阿道夫.达斯勒命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

  1949年8月18日以adidas AG命名等级。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬长后,阿道夫的哥哥鲁道夫.达斯勒开设了运动品牌,阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到三条平行间条,在其标志上亦可见,而三条间条是阿迪达斯的特色。那么接下来我们看看它是怎么做的。

阿迪达斯品牌策划方案分析

  1、营销策划目的:提高市场占有率扩大产品知名度。

  专业篮球运动鞋顾客的品牌忠诚度分析:市场分析看出,国际品牌在市场上占有较高的忠诚度,耐克62%和阿迪达斯59%分别排在第一和第二位,国产品牌中第一的李宁消费者忠诚度42%排在第六位,匹克品牌忠诚度有40%排在第七位,安踏36%排在第八位,国产品牌的前三名分别是李宁,匹克,安踏。

  2、鞋品牌认知度分析:经过对鞋类品牌认知度研究调查分析,提及次数排名前列的基本上都是运动鞋品牌,而在运动鞋品牌,耐克,阿迪达斯,安踏,李宁,匹克提及次数明显高于其他品牌,在皮鞋品牌中,达芙妮,百丽,奥康,富贵鸟等品牌位居前列。

  社会经济发展,人们生活的质量不断提高,很多人都愿意购买高端产品,阿迪达斯的成人消费群体定位在18—60岁,有中等以上文化程度,家庭或个人收入较高的男性和女性,或是正处于冲动型消费者的青年,通过春季运动风暴主题,广告宣传采用折扣以及新品参加优惠券方法来吸引消费者购买产品,因为阿迪达斯产品在运动休闲界中属于高端产品,因此即使产品已经过季也还是有一些潜在消费者愿意购买,因此打折可谓是一种吸引客流的手段,并且增加了潜在顾客的购买率。

  3、提供优质,专业服务,树立企业良好形象:随着市场竞争越来越激烈,运动产品要想迎战市场创名牌,必须在每间门店培养雇员能力,监督雇员的表现,雇员态度,为顾客提供良好的销售及售后服务,让顾客体验买着放心,并从中树立良好的企业形象,当然前提是让员工生活好,工资足够高。

  4、扩大宣传增加销售额:2010年薪产品是由李冰冰为阿迪达斯的瑜伽品牌代言,李连杰为清风系列做代言,有这两个大众熟悉的明星做代言,品牌偏好会逐渐渗透到一般普通健身者人群中,而这却是一个最大的消费群体,通过这种品牌推广方式,加之阿迪达斯已具有的强大市场基础,其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面上。

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