“怕上火，就喝王老吉”这句广告台词可以说给很多人留下了深刻的印象。一开始在凉茶行业，王老吉这一品牌可以说是独一无二的，但是随着市场的发展，更多的凉茶产品出现了，这个时候品牌策划就显得非常重要了。那么王老吉凉茶品牌的重新定位究竟是怎么样的呢?
品牌的重新定位，其实是建立在市场环境的具体分析和企业自身具体经营状况之上的，目的是为了让企业的发展与产品品牌的推广能够更加符合时代的变化、能够更好地满足消费者的需求，从而带动很好的效益。在王老吉发展之后，加多宝、和其正也趁着这股风加入了凉茶市场，这对王老吉的发展造成了很大的冲击，因此王老吉是必然要经历一次重新定位的。
近年来，类似于“保温杯中泡枸杞”这样的养身饮食习惯已经很常见了，甚至很多年轻人都加入了这一行列之中，因此健康饮料的概念就出现了。王老吉作为凉茶，其配方采用的是具有清热祛湿等功效的中草药配方，不仅天然健康，而且还具有防上火的功能性，从而获得了大家的肯定。
王老吉与加多宝的竞争一直以来备受争议，而王老吉着力抓住了“凉茶始祖”这一形象，维护了品牌自身固有的文化底蕴，在人们心中的地位是很难被超越的。此后，为了更好地扩大市场，王老吉致力于提升配方的养生效果和口感，并且在原有产品的基础上开发了老年人和小儿饮用的凉茶产品，并且赋予了其他方面的功能，满足了不同消费群体的需求，获得了更多消费者的喜爱。由此可见，虽然企业已经获得了一定的成功，但是在策划管理方面还是不能懈怠的。
王老吉原先的品牌定位就在于清火去热，在产品实现升级之后，王老吉针对新的市场定位和市场划分推出了不同颜色的包装品质，分别面向不同场合、不同消费群体。这之后在采取一定的品牌战略，比如说制定合适的战略目标、实现有效的品牌延伸等等。当然那都是要以产品品牌自身定位作为基准的。
随着企业和品牌的发展，品牌的重新定位是不可缺少的。对于王老吉来说，企业刚起步时期的品牌策划方案并不适合成长之后的发展，所以在后期的市场中，自然是要重新定位、重新策划并完善的。