上海品牌策划首先确定企业的能力，其次确定企业的优势和劣势，再根据市场的环境和顾客的要求，策划出企业强有力的品牌，达到最佳的市场效益。品牌是一家企业的说明，它说明了企业的方方面面，它告诉市场企业生产什么和反馈市场他们的需求。
对于一家企业，品牌是用最低成本得到最大成果的方式，品牌策划的能力则代表一家企业的健康程度，同时品牌策划也是一家生产企业的需求。在现今多元社会中各个社会职能发挥不同的作用，相互组合同类竞争，而上海品牌策划的功能就是为一家企业提供可持续发展的方式，它是连接其他企业和社会的中枢，它帮助企业如何更友好更健康的生存在社区中。
品牌是企业的远景，它时刻提醒企业不忘初心，同时又提高公司产品制度的适应性，时代在变化，过去的企业和今天的企业是不同的，企业也要跟随时代的发展，拥有一个良好的品牌是对企业做出的最佳调整。
品牌策划能对企业的资源进行规划，对能力进行整合，它决定企业努力的方向，它发挥产品和努力的最大价值。
比如凯迪拉克公司曾说：我们不是生产凯迪拉克而是生产钻石，名牌香水，貂皮大衣。简单说顾客要的不是出行的方便，而是地位，有时候高价格也是一种价值一种品牌，比如钻石。
所以品牌非常重要，品牌是提高一家公司整体的价值，提高产品的价值，提高市场的抗风险能力，提高在社区的公信力。
品牌策划的能力便是确定企业的贡献提高企业在未来的价值，做一家企业是要活在未来的，它不是一场拍卖会或投机倒把的方式，企业与企业家不仅要在今天的危机中生存下来还要在未来继续存在下去，而品牌便是一家企业的重要标志和关键的能力，它至少能为企业生存下去提供不小的保障，同时也是一家乌合之众的机构成为一家企业，以及从商人到企业家转变的重要过程。