品牌是一个企业凝聚的焦点，它象征着企业所有的魅力，对企业品牌策划来说，它是打造一家企业魅力的管理工具。同时是沟通市场的桥梁，它以市场能接受的最佳方式将企业的贡献呈现出来，这就是企业品牌策划的工作，优秀的品牌策划它能让观众迅速找到这家企业，它能将企业努力的成果和市场的需求融合在品牌中，在需求与生产中无缝对接。
品牌是持续强化企业优势的重要手段和巩固市场扩宽边际的最佳方式，它能够提升企业整体的形象，同时品牌也是一家企业的文化，它确立企业的努力方向，最重要的是提升公信力，也就是公众对一家企业的信任，而优秀的品牌策划能力能够让企业产品和所有努力的优势展现出来，并且让市场恰到好处的接受。
品牌策划的工作是根据市场要求和企业使命挂钩的，正如使命决定远景，远景决定品牌，而任何使命都不能脱离市场的运动，企业的品牌策划的成果在未来，它无法预测一家企业十年后的样子，更无法预测市场哪怕五年后的环境，它是一种持续不断的成果积累。
品牌能够巩固企业的基石，在如今所有企业处于市场流动的激流中，品牌能够稳定一家企业的发展，更是能抵御不确定的风险，至少是目前可以确定的。
比如愿景，品牌象征着企业的远景，同时也是一家企业的成果和贡献，它是企业所有努力的方向，它是企业的想要达到的和即将要达到的。它代表企业即将成为什么，和将要成为什么的重要依据，它是企业的目的所在。
企业品牌策划的功能是优化企业产品，加强企业制度，提高企业文化，最重要的是理解一家企业它在做什么，当然，并不是企业想做什么就做什么，而是根据社会的资源分配和顾客认为你能干什么你才能做什么，至于企业品牌策划的重要性不言而喻，它首先帮一家企业确立市场位置，再次帮企业确定产品的价值，它必须能够持续不断的达到匹配市场的需求，同时品牌也是一家企业持续发展的需求，在企业未来需要的时候能够抵御不确定的市场风险，和企业发展中竞争的关键能力。