市场竞争愈加激烈，营销咨询公司也越来越多。与此同时，营销咨询公司自身也存在着瓶颈现象。其中最为明显的就是营销咨询公司自身最难突破的一环——高水平咨询策划人才的匮乏。
目前，策划从业者更多的是要么不熟悉行业和业务，要么没有灵活的思路，或者是只会一点文笔，缺少调研、分析和判断。而优秀的营销策划人员，必须具备优秀的品德，尤其注重责任感。其次，优秀的营销策划人员必然拥有丰富的实战经验，并且能够深入洞察市场环境变化、明晰市场竞争态势，将之与自身经验相联系，从而解决问题。但由于营销咨询公司竞争压力的增大和高水平咨询策划人的缺少，优秀的营销策划人员必然会收到多方面的邀请。那么，营销咨询公司的营销策划人员是如何变得优秀的呢?
由于广告行业市场竞争剧烈，优秀的营销策划除了拥有丰富的工作经验和专业知识外，还需要具备以下几种特质，分别是调查研究、三思后行、以奇制胜、杂糅并济、大道至简、业精于勤和诚信立人。其中，调查研究是成为一位优秀营销策划的基本要求。只有实地调查，尽可能摸清真实情况，掌握第一手资料，才是确保策划成功的第一步。三思后行是指在掌握第一手资料后，不断思考，并且能够广益集思，这样才能获得富有创新性的点子。以奇制胜则是利用独创、变化等寻求差异性，将个性发挥到极致。要知道商场如战场，只有不断创新、不断改变，扬长避短，才能完成一项优秀的营销策划。杂糅并济是指营销策划要避免单一，要学会运用各方面知识武装自己，从而使用时才能够融会贯通。大道至简指的是优秀的营销策划人要具有超强的理解感悟能力，从而才能制定出简洁明了易执行的营销策划方案。业精于勤，则是要求营销策划人能够跟上市场的变化需求，在任何事情上都要勤奋对待，这样才能够提升专业水平，降低市场风险。诚信立人，顾名思义，是指以诚待人、讲究信誉。即优秀的营销策划人要以高度的责任心对待所负责的项目，万万不能闭门造车用以敷衍了事。
营销咨询公司的优秀营销策划人都不是一蹴而就的，他们都经历过新人的阶段。只有耐得住考验，不断充实自己，才能成为一名优秀的营销策划人。