虽然目前大多数企业都能认识到品牌战略的重要性，但是仍然会出现很多战略执行失败的情况，这是为什么呢?最根本的原因就是企业对于品牌战略的重视程度虽然有所提升，但是具体环节和关键因素却了解不深。
要想做好品牌方面的战略，首先应当从根本上激烈什么是品牌的本质。品牌的战略规划虽然是以企业的发展和市场的扩大作为一项目标的，但是与营销策划、广告策划等等是有着本质区别的。总的来说，品牌的战略应当从四条主线出发进行规划，才能更好地合理利用品牌资产，高效创建强势品牌。
首先是规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并通过品牌识别统帅一切营销传播。虽然是或品牌的战略规划不等于营销规划，但是在制定战略的时候也是要考虑营销方面的因素的。一般来说，只有进行了全面科学的品牌诊断，充分研究好市场环境，才能通过完整准确的信息与且有自身进行对比从而提炼出合适的品牌核心价值。
其次是对品牌化战略与品牌架构的优化。品牌的战略分为单一品牌和多品牌两种，这也是品牌延伸的目标。如果是单一品牌，增加产品种类后就会面临一些难题，如果是多品牌，如何协调各品牌之间的关系也很重要，这些都是品牌化战略与品牌架构进行优化时需要考虑的。
第三是进行理性的品牌延伸方面的扩张，目的是为了对品牌资源进行充分利用，进而获取最大化的利润。利润问题本就是企业发展的最终目标，而品牌的战略制定在这方面主要是为了有效回避品牌延伸风险，并成功推广新产品。
第四是对企业的品牌资产进行科学管理，并尽可能地累积品牌资产。品牌的核心价值、品牌知名度和忠诚度等等都属于品牌资产，这些都是影响消费者消费行为的重要因素。当然，在积累品牌资产的时候必须要有一个明确的方向，才能做到有的放矢，以免浪费不必要的人力物力。
对于企业来说，制定的品牌战略在执行时未必都会成功，但不断加深对品牌的理解、对战略规划的了解还是非常重要的。毕竟只有对品牌战略的制定熟悉了，懂得了它与其他策划之间的区别，并且注重战略的可执行性，才能更好地提升品牌战略执行时的成功率，为企业的后续发展服务。