百货公司的出现与我国经济的发展密切相关，改革开放之后市场一片繁荣，各式新奇的产品纷纷涌入中国市场，也让消费者们挑花了眼。人们的消费水平与生活质量也不断提高，在解决温饱的基础上，人们开始追求娱乐与时尚潮流，市场的需求为百货企业的发展提供了条件。同样随之而来的是同类企业的竞争，品牌定位策划迫在眉睫，百货公司如何做好品牌定位策划来帮助企业树立核心竞争力呢?
策划品牌定位之前首先要明了的是品牌之于企业的意义。狭义上我们习惯将品牌看做店铺的名称、服饰上的商标、包装袋上的印花图案等，但是这些只是品牌的不同的外在表现形式。品牌是企业用抽象的、特有的、能识别的性质概念来表现出旗下产品的差异性，在消费者的脑海中形成特殊印象，占据一定位置的综合反映，是一种无形资产，并且具有一定的经济价值。
一个好的品牌定位策划能够帮助企业迅速而准确地确定消费人群、抓住消费者的喜好目光，让消费者在产生需求时进行优先选择反应，为企业带来竞争力与实际的利益收入。纪念日百货是一家成立于1996年的为年轻人提供最新、最潮的时尚百货的企业，企业创立之初就将品牌定位于“时尚”与一般的百货商店区分开来，不同于普通的百货店的一般日常用品，纪念日百货的产品更具有设计时尚感，在满足一般使用功能的基础上，还注意到年轻消费者的更深层次的精神需求。
抓住时尚这个定位后，纪念日将店铺的主要消费人群定位在15-35岁之间的个性男女，产品的时尚与更新速度是最基本的，企业有专门的设计团队为企业设计出紧跟潮流的产品;同时店面的装修也有自己的风格，整体不仅大气美观，更隐含温暖的感觉，其中还穿插了一些时尚潮流的元素，将品牌的定位形象再次在消费者的心中加深，并形成一个更具体的感官印象。
纪念日百货企业的销售点是从二三线城市开始铺设，避免了一线城市的激烈竞争，也弥补了消费水平较低的城市需求，由点及面的发展战略，为后续规模扩张做准备。
纪念日遵循“一流的装修、一流的货品、二流的价格”的经营理念，从购买环境、产品、价格在三个主要方面来进行品牌定位策划，同时企业还开始商品“多元化”，衍生新的品牌，开发出新的消费人群。