明星广告的主要目的，就是希望能够将用户的注意力转移到产品上，对大众的留意度与爱好度达到一定的刺激，从而让产品的知名度与接受度得到提升，同时也赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会因为明星的推介，对产品与企业产生好感，借机打入市场发展客户群体。
对企业来说，假如品牌与明星之间能形成的紧密的连接度，则就愈能够发挥出来明星广告的威力，同样从符号学的观点来看，明星广告基本上是将名人符号象征化，通过转换这种意义的方式，使得消费者在接收到广告讯息的时候，会与明星人物产生直接连结，而在购买时，更会因催眠作用以此做为选择标准。
明星广告是借助比较受欢迎的明星，将冰冷产品的内涵与认知转化，继而以赋予它鲜活的生命与亲切的联想，所以明星的选择必须综合各种因素来考虑，包括考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等，这样才能筛选出适当的人选。
其次，明星本身的形象、个性，以及拥护者，是否与品牌个性及广告所要沟通的对象相吻合，也是企业和广告策划公司要慎重考虑的因素，毕竟凡事皆有两面性，假如两者搭配得宜，广告威力将会十分强大，假如有所出进，则可能会影响到广告沟通效果。
这也是
广告策划公司必须注重的。