如果你进行品牌咨询这样的问题：如何做好一个品牌？它可能告诉你做品牌必须要先做定位。品牌定位真的很重要，进行品牌定位之前，我们首先要确定是你的品牌是哪个品类，这里的品类不是指表面的类别，比如说我卖保健品的就放在保健品一类?不对，而是我根据用户的需求决定把它放在哪一类，比如脑白金虽然是保健品但它不是同保健品竞争，它是同年货中的高档礼品竞争，它应该放在这个类中，这就是定位。
除了定位以外，还有确定核心特色，开创单独品类，比如就是在同类竞品种再次定位自己的产品特色，在用户脑海中划分品牌空间，来占据最有利位置，比如脑白金提前占据的是过年送礼这一行为中，占据第一品牌位置，这就是品类战略，并且史玉柱还特别帮用户进行了选择，它的广告语是今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
其次做品牌就是要让品牌得到认同，这是塑造品牌的核心，这里要针对用户群来采取针对性的内容，围绕企业文化，价值观，理念，和态度来打造内容，当然这些也都是顾客的价值观和相同相符合的理念和生活态度。
要让用户认同，就要给予更多的附加价值，让用户从心理上精神上感到额外价值的体现，同时营销活动要与用户体验度高，更重要的一点是要有话题性，没有话题性是无法使得用户认同的，即使你花费大量资金让大量用户认识你，但用户没有经过讨论的漠不关心的产品是得不到他们的认同，而这也是一场失败的营销。
并且产品的功效是与他们的生活息息相关的，能解决它们的问题或者能帮他们更好的完成某个任务，在让用户去创造内容去传播信息。所以品牌内容要做到情景化，让静态的东西进行生动的充满想象空间和立体的打造，从而展现在用户脑海中。
这里还有个重要的内容运营误区，就是策划不等于文案，我们要知道策划的作用是告诉某产品应该怎么去占据市场，文案则是把这个用法或者这个定位具现化，用大家都能理解和认同的方式表达出来，这就是内容运营。
内容运营首先看重的是整体的定位或者锚定，确定产品的特色，也就是再次锚定，其次，通过一个能够加强定位得到认同的好故事来与用户形成共鸣，确定推广渠道，然后重复反复的宣传这个品牌，让你的产品伴随着故事形象化生动的在每个用户心中深深扎根，只有这样你的产品才非常有可能成功。