营销活动真正的作用是用来宣传产品，宣传品牌，通过这种方式使产品能够被市场认可和接受，品牌定位是企业产品在市场上销售的方向，是产品在市场上进行营销的主要方式。营销策划公司认为，企业的定位，品牌在市场上的发展方向是不能改变的，任何的企业能抓住的消费者只有一部分，如果想要抓住所有，到头来只会连已有的都会丢失。
麦当劳的核心业务是卖汉堡包、炸薯条、沙拉、三明治等快餐食品，但是有过一段时间想要涉足所有的消费领域，不断的创办新的实体公司，如麦当劳酒店、麦当劳咖啡馆，但是到头来为什么没有多少消费者了解到麦当劳创建的麦氏餐饮，了解到的只是快餐连锁店。
可口可乐基本上每个人都喝过，都知道这个品牌，但是在二十世纪八十年代，可口可乐提出了“比原来更甜”的宣传口号，本来希望新的宣传口号能带来一场可乐的革命，希望新的可口可乐能畅销市场。然而却是惨败，可口可乐低估了市场对原来产品的认可，甚至因此丢失了部分消费者的支持。
品牌就像是一个人，他在沙滩边抓沙子，市场就像沙滩，消费者像沙子，当你抓起来一把之后想要抓更多的时候就会发现抓不下去了，即便抓的在多也得不到，反而把已经拥有的沙子都从手中流了出来。因此品牌企业改变形象很多的人都失败了，大多数品牌都只是在原有的产品上附加一些特性，但是新的特性如果不能合以前的产品相互融合，那么进入市场的惨败是注定的。
很多的的企业都在想要去得到更多的客户，这种想法只会让企业流失更多的消费者，任何的企业都需要去认真考虑品牌是因为什么原因存在市场中的呢?消费者购买的是品牌吗?消费者购买的是产品的特性，产品的定位。
品牌营销很多的时候都是在营销产品的品牌，营销产品的商品，利用商品的特性来吸引消费者，企业的发展在追求其它类型的消费者时势必抛弃掉已拥有的产品特性，那么该类型的消费者也会流失，因此企业进行品牌规划一定好符合产品的特性，符合品牌的形象只有这样品牌企业才能越走越远。